Το TikTok αντιμετωπίζει περαιτέρω προβλήματα στις ΗΠΑ, καθώς η Επιτροπή Εξωτερικών Υποθέσεων της Βουλής εκχωρεί στον Πρόεδρο Τζο Μπάιντεν την εξουσία να απαγορεύσει την κινεζικής ιδιοκτησίας εφαρμογή, ανάλογα με την κρίση του, εν μέσω συνεχιζόμενων ανησυχιών για την ασφάλεια, που σχετίζονται με πιθανούς δεσμούς τής πλατφόρμας με το Κομμουνιστικο Κόμμα της Κίνας.

Η κυβέρνηση των ΗΠΑ έχει ήδη επιβάλει πλήρη απαγόρευση του TikTok σε όλες τις κρατικές ηλεκτρονικές συσκευές, μετά από ανάλογα μέτρα που έλαβαν περισσότερες από 30 αμερικανικές πολιτείες.

Ομοίως, οι καναδικές και οι ευρωπαϊκές Αρχές έχουν επιβάλει παρόμοια απαγόρευση, καθώς οι εντάσεις μεταξύ της Κίνας και της Δύσης συνεχίζονται, εν μέρει και λόγω της εμπόλεμης κατάστασης στην Ουκρανία.

Αυτή η εξέλιξη που ήρθε πριν από λίγες ημέρες, δε δίνει πλήρη εξουδιοδότηση στον Πρόεδρο των ΗΠΑ ώστε να επιβάλει την απαγόρευση της εφαρμογής, αφού χρειάζεται η έγκριση της Γερουσίας των ΗΠΑ.

Προχθές, όμως, υπήρξε μία ακόμα εξέλιξη, αφού ψηφίστηκε νομοσχέδιο το οποίο μπορεί να εξουσιοδοτήσει τον Υπουργό Εμπορίου να απαγορεύσει ξένες τεχνολογίες και εταιρείες από το να δραστηριοποιούνται στις ΗΠΑ εάν αποτελούν απειλή για την εθνική ασφάλεια. Αν και το TikTok δεν αναφέρεται ρητά στο κείμενο του νομοσχεδίου, το μέτρο καλύπτει "εταιρείες από αντίπαλες χώρες", όπως η Κίνα, η Κούβα, το Ιράν, η Βόρεια Κορέα, η Ρωσία και η Βενεζουέλα.

Το νομοσχέδιο δημιουργεί μια επίσημη διαδικασία για τις κυβερνητικές υπηρεσίες να «αποτρέψουν, να διακόψουν, να απαγορεύσουν, να διερευνήσουν ή να μετριάσουν» υπηρεσίες που θεωρούν ότι αποτελούν απειλή, εφόσον έχουν πρόσβαση σε «ευαίσθητα προσωπικά δεδομένα» από περισσότερα από 1 εκατομμύριο άτομα των ΗΠΑ. Αυτό θα μπορούσε ενδεχομένως να σημαίνει ότι θα αναγκαστούν οι αμερικανικές εταιρείες - συμπεριλαμβανομένων των κατόχων καταστημάτων εφαρμογών όπως η Apple και η Google - να διακόψουν τις σχέσεις με την TikTok ή παρόμοιες οντότητες.

Μια απαγόρευση του TikTok θα εξαλείψει μια σημαντική πλατφόρμα, τόσο για τα διαφημιζόμενα brands, όσο και για τις διαφημιστικές. Το TikTok έχει αναδειχθεί ως μια δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων ηλικιών, με περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες παγκοσμίως.

Εικόνα: visuals, Unsplash
  

Μοιραστείτε το άρθρο

Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ενημέρωσε τα μέλη του προσωπικού του πως τους απαγορεύει τη χρήση του ιστότοπου κοινωνικής δικτύωσης TikTok στις επαγγελματικές τους συσκευές, επικαλούμενο ανησυχίες για την ασφάλεια των δεδομένων, μετά το ανάλογο μέτρο που ανακοίνωσε η Ευρωπαϊκή Επιτροπή την περασμένη Πέμπτη.

Η πρόεδρος του ΕΚ, Ρομπέρτα Μέτσολα, και ο γενικός γραμματέας του, ο Αλεσάντρο Τσοκέτι, αποφάσισαν ότι η εφαρμογή TikTok δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείται σε ηλεκτρονικές επαγγελματικές συσκευές των 8.000 εργαζομένων του από την 20ή Μαρτίου.

Παρόμοιο μέτρο έλαβε το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο, το όργανο που εκπροσωπεί τις κυβερνήσεις των 27 κρατών μελών.

Οι απαγορεύσεις αυτές ανακοινώνονται καθώς η πλατφόρμα TikTok ανήκει στην κινεζική εταιρεία ByteDance, η οποία έχει γίνει αιτία εντεινόμενων ανησυχιών στη Δύση, λόγω των φόβων πως το Πεκίνο θα μπορούσε να αποκτήσει πρόσβαση σε δεδομένα των χρηστών σε όλο τον κόσμο προς όφελος της Κίνας.

Οι Βρυξέλλες συντονίζουν το βήμα με την Ουάσιγκτον, αφού και στις ΗΠΑ υπάρχει ιδιαίτερα αρνητικό κλίμα για το TikTok εδώ και χρόνια, ενώ νόμος που επικύρωσε ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν στις αρχές Ιανουαρίου απαγορεύει τη χρήση της εφαρμογής στις συσκευές των λειτουργών του ομοσπονδιακού κράτους.

Στην Ευρώπη, η ByteDance βρίσκεται στο επίκεντρο της ιρλανδικής αρχής προστασίας της ιδιωτικής ζωής, η οποία υποπτεύεται ότι παραβίασε τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) όσον αφορά την επεξεργασία των προσωπικών δεδομένων παιδιών και τη μεταφορά δεδομένων στην Κίνα.

Η ByteDance αρνείται κατηγορηματικά πως υπάρχει οποιαδήποτε πρόσβαση κι οποιοσδήποτε έλεγχος από πλευράς της κυβέρνησης της Κίνας στα δεδομένα της πλατφόρμας.

Δείτε περισσότερα στο skai.gr

Εικόνα: Solen Feyissa, Unsplash
  

Μοιραστείτε το άρθρο

Ανακοίνωση σχετικά με την κοινότητα του TikTok στην Ευρώπη, την ανάπτυξή της και την επένδυσή του στην περιοχή, εξέδωσε η πλατφόρμα σήμερα.

Μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, το TikTok έχει γίνει πηγή έμπνευσης και ψυχαγωγίας, με περισσότερα από 150 εκατομμύρια άτομα από 32 χώρες στην Ευρώπη να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα κάθε μήνα, αναφέρεται.

Το TikTok είναι ένα μέρος, όπου η δημιουργικότητα θριαμβεύει, ένας χώρος όπου ο καθένας μπορεί να εκφραστεί, να μοιραστεί το πάθος του, ή και το επάγγελμά του. Από τους λάτρεις των βιβλίων και τους foodies, έως τους ανερχόμενους καλλιτέχνες και τους αγρότες, η κουλτούρα επαναπροσδιορίζεται με τον μοναδικό τρόπο του TikTok.

Στην ανακοίνωση αναφέρεται πως η πλατφόρμα δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο έναντι των κοινωνικών συνδέσεων, δίνοντας ευκαιρίες σε επιχειρήσεις, καλλιτέχνες και δημιουργούς να αξιοποιήσουν τις δημιουργικές δυνατότητες του TikTok για να επιτύχουν τους στόχους τους.

Επίσης, αναφέρεται πως αναγνωρίζεται απόλυτα η σημασία της συνεχούς επένδυσης στην Ευρώπη, ώστε να υποστηριχθεί η ταχύτατα αναπτυσσόμενη κοινότητα. Πάνω από 5.000 άτομα δουλεύουν για το TikTok σε 10 χώρες σε όλη την περιοχή - Βέλγιο, Γαλλία, Γερμανία, Ιρλανδία, Ιταλία, Κάτω Χώρες, Πολωνία, Ισπανία, Σουηδία και Ηνωμένο Βασίλειο.

Οι εργαζόμενοι καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα που αφορά, από την αλληλεπίδραση δημιουργών και brands, έως το ηλεκτρονικό εμπόριο, τη μουσική, αλλά και την ιδιωτικότητα και το απόρρητο, τις δημόσιες πολιτικές, την έρευνα, την ανάπτυξη και την ασφάλεια.
 
Η εταιρεία αναφέρει πως η επένδυση επεκτείνεται και στο να διατηρηθεί η ευρωπαϊκή κοινότητα και τα δεδομένα της ασφαλή, ειδικά στο πλαίσιο της νέας νομοθεσίας. Την περασμένη εβδομάδα, υπέβαλαν την πρώτη βασική έκθεση σύμφωνα με τον ενισχυμένο Κώδικα Πρακτικής για την Παραπληροφόρηση, παρέχοντας πάνω από 2.500 σημεία δεδομένων σχετικά με την εφαρμογή και την επιβολή των πολιτικών του TikTok σε 30 ευρωπαϊκές χώρες.

Επίσης, η ομάδα ενισχύεται με πρόσθετη τεχνογνωσία και πόρους για να διασφαλίστεί η συμμόρφωση με το Νόμο για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA).

Τέλος, από την εταιρεία αναφέρεται πως παραμένουν εστιασμένοι στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με την κοινότητα, δείχνοντας ότι τα δεδομένα της είναι ασφαλή: "Ανταποκρινόμαστε στη στρατηγική διακυβέρνησης δεδομένων που χαράξαμε για την Ευρώπη πέρυσι, η οποία περιλαμβάνει περαιτέρω μείωση της πρόσβασης των εργαζομένων στα δεδομένα Ευρωπαίων χρηστών, ελαχιστοποίηση των ροών δεδομένων εκτός Ευρώπης και αποθήκευση των δεδομένων Ευρωπαίων χρηστών τοπικά."

Εικόνα: Solen Feyissa, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Tους τελευταίους 12 μήνες, η κοινότητα του TikTok επανασχεδίασε την ψυχαγωγία. Μοιράστηκε πραγματικές, προσωπικές ιστορίες που έφεραν πιο κοντά τους ανθρώπους και βοήθησαν άλλους να ανακαλύψουν νέους τρόπους σκέψης.

Brands όλων των μεγεθών από την Ευρώπη και τον κόσμο - από τα αγαπημένα #TikTokmademebuyit έως παγκόσμιους κατασκευαστές αυτοκινήτων - έχουν δημιουργήσει περιεχόμενο όλων των ειδών στο TikTok προκειμένου να αλληλεπιδράσουν με τις κοινότητές του.

Σήμερα παρουσιάζουμε την έκθεση TikTok What's Next 2023, την τρίτη ετήσια πρόβλεψή μας για τάσεις, που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κατανοήσουν πώς θα αλλάξουν οι επιθυμίες και οι ανάγκες των καταναλωτών το επόμενο έτος και τι θα σημαίνει αυτό για τις στρατηγικές τους, τόσο εντός όσο και εκτός του TikTok.

Από τη διασκέδαση στη λειτουργικότητα, η νέα αυτή έκθεση θα επικεντρωθεί στην ανάλυση μακροπρόθεσμων, δυνάμεων κουλτούρας, που πρωτο-εμφανίζονται στο TikTok, στα βασικά μηνύματά τους και τις προϋποθέσεις που χρειάζονται, ώστε τα brands να έχουν επιτυχία στην πλατφόρμα.

Η έκθεση εστιάζει σε τρεις δυνάμεις - μετασχηματισμούς μεγάλης κλίμακας που δείχνουν πώς το TikTok διαμορφώνει την κουλτούρα - και τα σχετικά "σήματα" για καθεμία από αυτές, που δείχνουν αναδυόμενες συμπεριφορές και ενδιαφέροντα σε επιμέρους τομείς.

Με βάση την έρευνα και τις συμπεριφορές που έχουμε δει στο TikTok, προβλέπουμε ότι θα υπάρξουν τρεις κύριες δυνάμεις - τάσεις, που αναδεικνύουν αυτήν την αλλαγή:
1. Ενεργή Ψυχαγωγία
2. Κάνοντας χώρο για χαρά
3. Ιδανικά που δημιουργεί η κοινότητα

Οι άνθρωποι έρχονται στο TikTok για να ανακαλύψουν αλήθειες και να καταρρίψουν μύθους, πράγμα που χτίζει αξιοπιστία και εμπιστοσύνη μεταξύ των Δημιουργών και του κοινού τους. 6 στους 10 (58%) των TikTokers λένε ότι είναι πιο πιθανό να εμπιστευθούν τα brands αφού μάθουν γι'αυτά από έναν δημιουργό στο TikTok.

Για παράδειγμα, στην Ιταλία, η Tampax Italia ήρθε στο TikTok για μια καμπάνια ευαισθητοποίησης που στόχευε στο να απαντήσει ερωτήσεις για τον κόσμο των ταμπόν. Μαζί με την δημοφιλή δημιουργό Σίλβια Μπουράτο, ξεκίνησαν την καμπάνια "IMPOSSIBLE" (αδύνατο), με την οποία κατέρριψαν τους πιο συνηθισμένους φόβους και αμφιβολίες για τη χρήση ταμπόν.

Χρησιμοποιώντας το TopView, μία από τις λύσεις για διαφήμιση του TikTok, το μήνυμα του brand έφτανε στους ανθρώπους τη στιγμή που άνοιγαν την εφαρμογή. Αυτό δημιούργησε έναν εντυπωσιακό συνολικό αριθμό εμφανίσεων άνω των 34,6 εκατομμυρίων και engagement 17,75% που δείχνει πραγματικό ενδιαφέρον από την ιταλική κοινότητα TikTok.

Παρά την πληθώρα συμβουλών αυτοφροντίδας, ο κόσμος εξακολουθεί να παθαίνει burnout. Έτσι, αναζητά ουσιαστική αυτοφροντίδα για θέματα δημόσιας υγείας, εξουθένωσης στην εργασία και προσωπικών δυσκολιών.

Τα μισά (50%) μέλη της κοινότητας του TikTok λένε ότι το TikTok ενισχύει τη διάθεσή τους και τους κάνει να νιώθουν χαρούμενοι ή/και θετικοί, με ακόμα δύο στους πέντε (41%) να πιστεύουν ότι "το να ανεβάσουν τη διάθεσή τους" είναι βασικό στο να τους δώσει κίνητρο για να κάνουν μια αγορά. Το 2023, το μήνυμα στο TikTok - και όχι μόνο - θα πρέπει να αντανακλά αυτήν την επιθυμία για χαλάρωση.

Η δημιουργία περιεχομένου στο TikTok που βοηθά τους ανθρώπους να βρουν τη χαρά - ή που φέρνει χαρά μέσω του χιούμορ, της χαλάρωσης και των απόψεων με τις οποίες μπορούν να ταυτιστούν τα μέλη της κοινότητας - μπορεί να κάνει τη διαφορά για τα brands το 2023.

Μπορείτε να δείτε αναλυτικά την έκθεση εδώ.

Μοιραστείτε το άρθρο

Υπάλληλοι του TikTok επεμβαίνουν τακτικά σε μια διαδικασία χειροκίνητης προώθησης, η οποία διασφαλίζει ότι συγκεκριμένα βίντεο επιτυγχάνουν έναν ορισμένο αριθμό προβολών. Αυτό προκύπτει από δηλώσεις νυν και πρώην υπαλλήλων της πλατφόρμας, καθώς και έγγραφα που έφερε στη δημοσιότητα το Forbes.

Από πολλές απόψεις, αυτή είναι μια μορφή εποπτείας και επεμβατικότητας που ασκείται σε μια πλατφόρμα η οποία έγινε γνωστή για την αλγοριθμική της λειτουργία.

Η συγκεκριμένη λειτουργία που ονομάζεται "heating", αναφέρεται στην προώθηση των βίντεο στη ροή "Για εσάς" μέσω χειροκίνητης παρέμβασης για την αύξηση της προβολής τους. Αυτό περιγράφεται σε ένα εσωτερικό έγγραφο του TikTok με τίτλο "MINT Heating Playbook".

Σε απάντηση στο δημοσίευμα του Forbes, ένας εκπρόσωπος της TikTok ανέφερε ότι, τουλάχιστον στις ΗΠΑ, μόνο λίγα άτομα έχουν τη δυνατότητα να εγκρίνουν περιεχόμενο για προώθηση και ότι το περιεχόμενο αυτό αποτελεί περίπου το 0,002% των βίντεο στις συγκεκριμένες ροές.

Για χρόνια, το TikTok περιγράφει τη σελίδα του "Για εσάς" ως μια εξατομικευμένη ροή τα αποτελέσματα της οποίας κατατάσσονται από έναν αλγόριθμο που προβλέπει τα ενδιαφέροντα των χρηστών, με βάση τη συμπεριφορά τους στην εφαρμογή.

"Οι ανερχόμενοι δημιουργοί συρρέουν στην πλατφόρμα με την ελπίδα να επιτύχουν τη «φήμη του TikTok», η οποία βασίζεται στην πεποίθηση ότι το κατάλληλο περιεχόμενο μπορεί να γίνει viral", δήλωσε η αναλύτρια Jasmine Enberg. "Το γεγονός ότι το TikTok μπορεί να επιλέξει περιεχόμενο για προώθηση, βάζει μια σημαντική παράμετρο σε αυτήν την ιστορία. Το TikTok δεν έχει την πολυτέλεια να αποξενώσει τους δημιουργούς, καθώς αυτοί είναι που δίνουν αξία στην πλατφόρμα", πρόσθεσε.

Η λειτουργία "heating" πιθανότατα έχει ωφελήσει influencers και εταιρείες - δηλαδή αυτούς με τους οποίους η TikTok έχει επιχειρηματικές σχέσεις - σε βάρος άλλων. Ακόμα κι αν το TikTok δεν έχει ακολουθήσει αυτή την πρακτική για να προσελκύσει διαφημιστικά έσοδα, ή να προωθήσει ξεκάθαρα και αθέμιτα ορισμένους λογαριασμούς, σίγουρα μπορεί να δώσει έρεισμα για έρευνα στις ρυθμιστικές Αρχές.

Αυτό υποδηλώνει ότι τουλάχιστον κάποιες φορές, τα βίντεο στη σελίδα "Για εσάς" δε βρίσκονται εκεί επειδή το TikTok πιστεύει ότι θα σας αρέσουν. Αντίθετα, είναι εκεί επειδή η πλατφόρμα θέλει μια συγκεκριμένη εταιρεία ή δημιουργός να έχει περισσότερες προβολές.

Πηγή: insiderintelligence

Εικόνα: Solen Feyissa, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Το 2022 σηματοδότησε την πρώτη χρονιά από το 2014 που το διαφημιστικό μερίδιο αγοράς τής Google και της Meta έπεσε κάτω από το 50%, φθάνοντας στο 48,4%. Μέχρι το τέλος του 2023, το ποσοστό τους αναμένεται να μειωθεί κι άλλο, στο 44,9%. Από την άλλη, η Amazon, το TikTok της ByteDance και οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix συνεχίζουν να αυξάνουν τα μερίδιά τους.

Οι χρήστες ξοδεύουν λιγότερο χρόνο σε ιστότοπους και υπηρεσίες όπως της Google και της Meta, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες αντιμετωπίζουν αυτή την κατάσταση - παρόλο που εξακολουθούν να αναπτύσσονται, αν και πιο αργά από άλλες πλατφόρμες ψηφιακών διαφημίσεων.

Η Meta και άλλες πλατφόρμες υπέφεραν επίσης από το iOS14 update της Apple το 2021, το οποίο απαιτούσε από τις εφαρμογές στις συσκευές της εταιρείας να ρωτούν τους χρήστες εάν ήθελαν να παρακολουθούνται. Η πλειοψηφία των χρηστών iPhone επέλεξε όχι. Η Google δεν επηρεάστηκε από αυτήν την ενημέρωση του iOS.

Οι έμποροι θέλουν περισσότερες επιλογές για να διαφημιστούν και το TikTok δίνει αυτή την ευκαιρία. Η παρουσία του TikTok στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων υπερδιπλασιάστηκε το 2022, ενώ η Amazon κέρδισε μερίδιο αγοράς λόγω της δυνατότητάς της να στοχεύει χρήστες με βάση τις αγορές και το ιστορικό περιήγησής τους.

Ωστόσο, σύμφωνα με το Insider Intelligence, αν και το TikTok υπερδιπλασίασε το ποσοστό του το 2022 και έχει σχεδόν 100 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες στις ΗΠΑ μηνιαίως, το συνολικό μερίδιό του παρέμεινε μικρό, μόλις στο 2% των δαπανών για digital ads. Με βάση τα ίδια στοιχεία, η Amazon αντιπροσώπευε το 11,7% των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ πέρυσι και αναμένεται να αυξηθεί στο 12,4% το 2023, ανέφερε το Insider.

Άλλοι έμποροι λιανικής έχουν ακολουθήσει τα βήματα της Amazon, δημιουργώντας επιχειρήσεις ψηφιακών διαφημίσεων με βάση τα δεδομένα των καταναλωτών τους, όπως η Walmart, η eBay, η Etsy και η Instacart.

Όσον αφορά στο Netflix, πέρυσι ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη Microsoft, για να διαθέσουν μαζί ένα συνδρομητικό πρόγραμμα που περιλαμβάνει διαφημίσεις. Από κορυφαία στελέχη της αγοράς, η είσοδος του Netflix, αλλά και της Disney στο χώρο, χαρακτηρίστικαν ως κινήσεις που αλλάζουν το παιχνίδι στο streaming που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, αφού θα φέρουν έναν δυνητικά τεράστιο αριθμό θεατών και έναν πλούτο κορυφαίου βίντεο περιεχομένου.

Οι διαφημιστές θα πρέπει να γνωρίζουν τις αναδυόμενες πλατφόρμες, όπως και αυτές που παρουσιάζουν πτώση, αν και οι περισσότεροι προβλέπουν τις τάσεις πολύ πριν αποτυπωθούν με αριθμούς στην αγορά! Ωστόσο, τα στοιχεία βοηθούν στο να εμπεδωθεί αυτό που πολλοί διαφημιστές γνωρίζουν ήδη: Η διαφοροποίηση είναι το κλειδί.

Πηγή: searchengineland

Εικόνα: Lukas Blazek, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Παρά το γεγονός ότι ο πληθωρισμός θα συνεχίσει να δημιουργεί προβλήματα και το νέο έτος, το Influencer Marketing (ή Μάρκετινγκ Επιρροής) αναμένεται να αντέξει! Γιατί; Η εμπιστοσύνη μάλλον έχει κάποια σχέση με αυτό.

Και καθώς εξελίσσονται τα πράγματα, αναπόφευκτα θα υπάρξουν αλλαγές στο τι λειτουργεί και τι όχι. Δείτε παρακάτω πέντε λόγους για τους οποίους έχει αλλάξει ο κλάδος το 2022 και τι μπορεί να γίνει το 2023.

"Πιστεύω ότι οι marketeers είναι αρκετά έξυπνοι ώστε να απευθύνονται σε δημιουργούς σε περιόδους αβεβαιότητας, επειδή γνωρίζουμε ότι ο κόσμος είναι πιο επιφυλακτικός με τη διαφήμιση σε τέτοιες περιόδους", δήλωσε η Angela Seits, επικεφαλής στρατηγικού σχεδιασμού στην PMG.

Οι εικόνες δεν αρκούν πλέον

Πέρασαν οι εποχές που ένας influencer προσέφερε μια εικόνα και ήταν αρκετό. Το κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα, θέλει περισσότερα. "Υπάρχει μια μετατόπιση από τις φωτογραφίες στα βίντεο, αλλά και μια πτυχή του να είναι κανείς «σχετικός» με το κοινό του", είπε η Jane Ko, social influencer και travel blogger. "Θέλουν να ακούν τι συμβαίνει στη ζωή μου, ή θέλουν να δουν ότι είμαι σε ένα ταξίδι, ή αν ανακαινίζω το σπίτι μου" πρόσθεσε.

Η μείωση της προσοχής σημαίνει μικρότερα βίντεο

Όσοι ανήκουν στη Gen Z χάνουν την προσοχή τους για τις διαφημίσεις μετά από μόλις 1,3 δευτερόλεπτα, σύμφωνα με έρευνα της Yahoo και της OMD Worldwide. Ως αποτέλεσμα της ολοένα και πιο γρήγορης απόσπασης της προσοχής, υπάρχει ανάγκη για πιο σύντομα βίντεο, τα οποία, όμως, θα τραβούν την προσοχή.

Πρέπει να προβάλλεται το CTA στο μήνυμα πριν οι χρήστες απομακρυνθούν από το sponsored βίντεο, είτε είναι οργανικό, είτε μη οργανικό και τα βίντεο να μην ξεπερνούν τα 20 δευτερόλεπτα.

Το περιεχόμενο του Influencer οδηγεί σε διαφορετική συμπεριφορά

Καθώς το περιεχόμενο που μπορεί να αγοραστεί έχει μπει στο παιχνίδι, το influencer μάρκετινγκ κινείται πιο κάτω. Μία από τις στρατηγικές που θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε το 2023 είναι να οδηγεί τους χρήστες πιο κάτω στη διοχέτευση σε απροσδόκητες πλατφόρμες

Αλλά αν ψάχνετε για περισσότερη δράση κάτω από τη διοχέτευση, είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κοινό σας και ποιοι παράγοντες επιρροής είναι καλύτεροι για τη δουλειά, δήλωσε ο Joshua Carter, senior director PR, social media και influencer partnerships στη Shutterfly.

Οι συνεργασίες των influencer με τα brands επιμηκύνονται

H Jane Ko σημείωσε επίσης ότι αντί για μεμονωμένες καμπάνιες, οι εταιρείες ενδιαφέρονται να αναπτύξουν μακροχρόνιες σχέσεις με influencers.

Η Seits είπε ότι η PMG δομεί τις περισσότερες από τις συνεργασίες της για να διαρκέσουν έξι μήνες έως ένα έτος, γιατί αφενός ενισχύεται το περιεχόμενο, αλλά δημιουργείται επίσης και ένας καλύτερος μηχανισμός ανατροφοδότησης και λήψης αποτελεσμάτων.

Η επιτυχία είναι ένας κινούμενος στόχος

Οι βασικοί δείκτες απόδοσης για το μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζουν να εξελίσσονται, σύμφωνα με τον Carter. "Εμείς, σαν μια εταιρεία που πουλάει προϊόντα, εξετάζουμε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μας, την ανάπτυξη νέων πελατών, τα έσοδα και όλους τους σχετικούς δείκτες", είπε."Αλλά δεν αφορά μόνο το τελικό προϊόν. Σκεφτόμαστε το συνολικό ποσοστό αφοσίωσης ενός influencer προτού συνεργαστούμε μαζί του και εξετάζουμε την τμηματοποίηση του κοινού."

Οι δαπάνες για το μάρκετινγκ επιρροής, σύμφωνα με το Ιnsider Ιntelligence, θα αυξηθούν κατά 23,4% το 2023 και θα φτάσουν τα 6,16 δισεκατομμύρια δολάρια. Αν και εξακολουθεί να είναι ένα μικρό ποσοστό των συνολικών δαπανών μάρκετινγκ, υπάρχει μεγάλο περιθώριο ανάπτυξης, ιδιαίτερα μεταξύ μικρού (5.000 έως 19.999 ακόλουθοι) και μεσαίου επιπέδου (20.000 έως 99.999 ακόλουθοι) influencer, οι οποίοι θα απορροφήσουν πάνω από το ήμισυ των δαπανών το 2023.

Εικόνα: Laura Chouette, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Αμερικανοί νομοθέτες πρότειναν την απαγόρευση του TikTok, επικαλούμενοι ανησυχίες για την εθνική ασφάλεια των ΗΠΑ. Το δικομματικό νομοσχέδιο είναι η τελευταία κίνηση στις ΗΠΑ κατά της εταιρείας, η οποία ανήκει στον κινεζικό τεχνολογικό κολοσσό ByteDance.

Τον περασμένο μήνα, ο επικεφαλής του FBI εξέφρασε την ανησυχία του ότι η Κίνα θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την εφαρμογή για να επηρεάσει τους χρήστες, ή να ελέγξει τις συσκευές τους. Σε αρκετές πολιτείες των ΗΠΑ έχει απαγορευτεί το TikTok από κυβερνητικές συσκευές.

Από την TikTok, το οποίο έχει περισσότερους από 100 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ, χαρακτήρισαν το μέτρο «απαγόρευση με πολιτικά κίνητρα που δεν θα κάνει τίποτα για την προώθηση της εθνικής ασφάλειας των Ηνωμένων Πολιτειών».

Από την εταιρεία πρόσθεσαν επίσης ότι αναπτύσσουν σχέδια, τα οποία προχωρούν καλά στην εφαρμογή τους, για την περαιτέρω διασφάλιση της πλατφόρμας στις ΗΠΑ, ως μέρος της επανεξέτασης εθνικής ασφάλειας που ξεκίνησε επί του πρώην Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ.

Οι πολιτικές επιθέσεις στο TikTok είναι ενδεικτικές των τεταμένων σχέσεων μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας, δήλωσε η Κέιτλιν Τσιν, συνεργάτης στο Κέντρο Στρατηγικών και Διεθνών Μελετών, μια δεξαμενή σκέψης που εδρεύει στην Ουάσιγκτον. Ωστόσο, είπε ότι δεν πιστεύει ότι μια απαγόρευση του TikTok είναι πιθανό να συμβεί σύντομα, σημειώνοντας ότι οι νομοθέτες έχουν προχωρήσει αργά στην ενημέρωση των κανόνων απορρήτου των δεδομένων και ελέγχου περιεχομένου στις ΗΠΑ, παρά την παραδοχή ότι είναι απαραίτητες κάποιες αλλαγές.

Μοιραστείτε το άρθρο

Ο κυβερνήτης του Μέριλαντ, Larry Hogan, ανακοίνωσε μια επείγουσα οδηγία για την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο που απαγορεύει τη χρήση της εφαρμογής τού TikTok, διότι μπορεί να εμπλέκεται σε κυβερνοκατασκοπεία, κρατική παρακολούθηση και συλλογή ευαίσθητων προσωπικών πληροφοριών.

Επίσης, το αρνητικό κλίμα κατά του TikTok στη ΗΠΑ για πιθανότητες κατασκοπείας, οδήγησε άλλους κρατικούς αξιωματούχους να απαγορεύσουν την εφαρμογή σε κυβερνητικές συσκευές και γραφεία στη Νότια Ντακότα, τη Νότια Καρολίνα, τη Νεμπράσκα και το Τέξας.

Επιπλέον, η Υπηρεσία Ασφάλειας Μεταφορών (TSA) και οι Ένοπλες Δυνάμεις των ΗΠΑ, έχουν επίσης απαγορεύσει την εφαρμογή στις συσκευές των στελεχών τους.

Όπως μεταδίδει το Insider Inteliggence, o γενικός εισαγγελέας της Ιντιάνα κατέθεσε δύο αγωγές κατά του TikTok σχετικά με την ασφάλεια των δεδομένων των χρηστών και τη μεταχείριση της πλατφόρμας σε ανήλικους χρήστες — συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο εκθέτει τα παιδιά σε ναρκωτικά, αλκοόλ, βωμολοχίες και ακατάλληλο υλικό.

Η μία αγωγή κατηγορεί το TikTok ότι ψευδώς ισχυρίστηκε ότι ήταν κατάλληλο για χρήστες μεταξύ 13 και 17 ετών, ενώ η δεύτερη υποστηρίζει ότι οι κινεζικές αρχές μπορούν να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα των χρηστών.

Από την πλευρά τής TikTok, δήλωσαν ότι το απόρρητο και η ασφάλεια της κοινότητας είναι η πρώτη τους προτεραιότητα, πως έχουν μέριμνα για τους νέους στις πολιτικές τους, περιορίζουν τις δυνατότητες ανά ηλικία, παρέχουν στους γονείς εργαλεία και πόρους και συνεχίζουν να επενδύουν σε νέους τρόπους για να απολαμβάνουν οι χρήστες περιεχόμενο που βασίζεται στην καταλληλότητα της ηλικίας τους.

Τα μέτρα εναντίον του TikTok από κυβερνητικές υπηρεσίες και τοπικές κυβερνήσεις των ΗΠΑ, θα μπορούσαν να επεκταθούν στον δημόσιο τομέα, με επιχειρήσεις, σχολεία και άλλους οργανισμούς να απαγορεύουν την εφαρμογή, για να προστατεύσουν τα δεδομένα των χρηστών.

H TikTok βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις με την κυβέρνηση των ΗΠΑ, για να αντικρούσει τις υποψίες περί κατασκοπίας, οι οποίες έχουν καθυστερήσει, ενώ οι αξιωματούχοι συνεχίζουν να ανησυχούν για πιθανά ζητήματα εθνικής ασφάλειας που θα μπορούσε να δημιουργήσει η εφαρμογή, δεδομένης της ιδιοκτησίας της από την κινεζική εταιρεία ByteDance, ανέφερε η Wall Street Journal.

Εικόνα: visuals, Unsplash
  

Μοιραστείτε το άρθρο

Στην TikTok αναθεώρησαν προς τα κάτω τα παγκόσμια διαφημιστικά έσοδά τους για το 2022, στα περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια, όπως έχουν πράξει και οι περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας.

Σε κάθε περίπτωση, το άλμα που θα γίνει σε σχέση με το προηγούμενο έτος θα είναι μεγάλο, αφού το 2021 τα έσοδα ήταν 3,88 δισεκατομμύρια δολάρια.

Όπως αναφέρει το insiderintelligence, το TikTok, προφανώς δεν έχει ανοσία απέναντι στην παγκόσμια ύφεση της διαφήμισης, ωστόσο, οι προηγούμενες προσδοκίες ήταν τόσο υψηλές, που ακόμη και με χαμηλότερες προοπτικές, τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις θα εξακολουθήσουν να αυξάνονται κατά πάνω από 150% από έτος σε έτος.

Η συμμετοχή στο TikTok είναι απαραίτητη για πληθώρα εταιρειών, αλλά οι διαφημιστές χρειάζονται ένα σχέδιο "έκτακτης ανάγκης", που θα λαμβάνει υπόψη την εγρήγορση των ρυθμιστικών αρχών, όσον αφορά στο ότι τα δεδομένα των χρηστών δεν κοινοποιούνται στην Κίνα.

Και ενώ τόσο οι χρήστες, όσο και οι διαφημιστές, δεν ανησυχούν ιδιαίτερα για ένα τέτοιο ενδεχόμενο, μια απαγόρευση, ή περιορισμοί του TikTok που θα μπορούσαν να επιβληθούν από την κυβέρνηση των ΗΠΑ, θα μπορούσαν να αλλάξουν τα πάντα.

Η δυναμική του TikTok αυτή τη στιγμή είναι τέτοια, που σύμφωνα με τις προβλέψεις της Omdia, το 2027, το 37% των παγκόσμιων εσόδων από online διαφημίσεις βίντεο παγκοσμίως, θα προέρχονται από την κινεζική πλατφόρμα.

Μάλιστα, μόλις το 2024, το TikTok θα έχει έσοδα σχεδόν 19 δισ. δολάρια από διαφημίσεις (από τα 3,88 δισ. δολάρια του 2021), ενώ το Instagram θα έχει έσοδα σχεδόν 60 δισ. δολαρίων.

Το TikTok αναμένεται ότι θα επικρατήσει του Facebook φέτος, όσον αφορά στις δαπάνες influencer marketing στις ΗΠΑ και προβλέπεται ότι θα εκθρονίσει το YouTube το 2024 και θα υπολείπεται μόνο από το Instagram. Αυτή είναι μια πολύ σημαντική αλλαγή για μια εφαρμογή που ήταν μόλις στο 2,3% των δαπανών influencer marketing το 2019.

Εικόνα: Laura Chouette, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο