Σύμφωνα με τις προβλέψεις του Insider Intelligence, οι πωλήσεις κοινωνικού εμπορίου στις ΗΠΑ θα αυξηθούν σχεδόν κατά 30% φέτος, φτάνοντας τα 68,92 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι τρεις μεγάλοι παίκτες του social commerce, οι οποίοι διαθέτουν τις δημοφιλέστερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, Meta, Google και TikTok, ανασυντάσσονται και διαμορφώνουν τη στρατηγική τους με στόχο την ανάπτυξη.

Ας δούμε τις βασικές τους κινήσεις και τα όπλα που επέλεξε να χρησιμοποιήσει κάθε πλατφόρμα, σύμφωνα με το Insider Intelligence.

Το TikTok ποντάρει στις αγορές εντός της εφαρμογής

Πέρυσι, η TikTok έδειξε ότι έχει πάρει στα σοβαρά το social commerce! Ενίσχυσε τους τύπους διαφημίσεων αγορών, άρχισε να προσλαμβάνει προσωπικό για κέντρα εκπλήρωσης παραγγελιών και προχώρησε σε δοκιμαστική λειτουργία του ηλεκτρονικού της καταστήματος στις ΗΠΑ. Το 2023, η πλατφόρμα επενδύει ακόμη περισσότερο στο κοινωνικό εμπόριο:

- Δοκιμάζει μια λειτουργία ολοκλήρωσης αγορών εντός της εφαρμογής στις ΗΠΑ, η οποία θα βοηθήσει στον εξορθολογισμό της εμπειρίας και στην αύξηση των αγορών #TikTokMadeMeBuyIt.
- Διαθέτει την έκδοση beta της λειτουργίας Shops σε περισσότερες επιχειρήσεις προσπαθώντας να προσελκύσει εμπόρους στο πρόγραμμα, υποσχόμενο εκπτώσεις και δωρεάν αποστολές.

Φέτος, 33,3 εκατομμύρια Αμερικανοί καταναλωτές θα πραγματοποιήσουν αγορές στην πλατφόρμα, σημειώνοντας αύξηση 40,6% σε ετήσια βάση. Το TikTok έχει ήδη τον τρόπο για την ανακάλυψη προϊόντων εντός της πλατφόρμας του. Εάν μπορεί να βρει τρόπους για να κάνει τη διαδικασία αγοράς ευκολότερη για τους καταναλωτές, θα σημειώσει μεγάλη επιτυχία.

Η Meta εστιάζει σε διαφημίσεις με δυνατότητα αγοράς

Σε αντίθεση με το TikTok, η Meta βασίζεται στις διαφημίσεις για να προωθήσει το κοινωνικό εμπόριο στις πλατφόρμες της.

Η εταιρεία αφαίρεσε την καρτέλα «Αγορές» από την αρχική ροή του Instagram τον Φεβρουάριο, τερματίζοντας το συγκεκριμένο πείραμα, αφού δεν απέδωσε. Επίσης, σταμάτησε τις αγορές σε ζωντανή ροή στο Instagram, καθώς η υιοθέτησή τους καθυστερεί στις ΗΠΑ από τους χρήστες.

Δίνει βαρύτητα και επεκτείνει τις διαφημίσεις αγορών σε χιλιάδες νέες επιχειρήσεις στις ΗΠΑ, οι οποίες περιλαμβάνουν checkout εντός εφαρμογής και νέα εργαλεία, όπως αξιολογήσεις και κριτικές, καθώς και δυναμικές σελίδες προϊόντων.

Όσον αφορά στο Facebook, έχει μακράν τους περισσότερους αγοραστές κοινωνικής δικτύωσης και η πρόβλεψη του Insider Intelligence είναι ότι 65,7 εκατομμύρια άνθρωποι θα κάνουν αγορές στην πλατφόρμα φέτος. Ωστόσο, η ανάπτυξη επιβραδύνεται, με τον αριθμό των αγοραστών να αυξάνεται μόνο κατά 3,5% σε ετήσια βάση μετά από αύξηση 11,9% πέρυσι. Το Instagram αυξάνει τους αγοραστές κοινωνικής δικτύωσης λίγο πιο γρήγορα, με ποσοστό 4,9%, φτάνοντας τα 43 εκατομμύρια φέτος.

Το YouTube βασίζεται στις σχέσεις δημιουργών

Η εταιρεία διέκοψε τη λειτουργία προσθήκης ετικετών προϊόντων, η οποία επέτρεπε στους δημιουργούς να προσθέτουν συνδέσμους με δυνατότητα αγοράς στα βίντεό τους. Με αυτήν την αλλαγή, το YouTube λανσάρισε το πρόγραμμα συνεργατών του σε όλους τους δημιουργούς, το οποίο τους επιτρέπει να κερδίζουν προμήθεια από προϊόντα που εμφανίζονται στα βίντεό τους.

Το YouTube ελπίζει ότι αυτό το πρόγραμμα θα προσελκύσει περισσότερους δημιουργούς και θα το βοηθήσει να ανταγωνιστεί το TikTok.

Το ένα τέταρτο των καταναλωτών στις ΗΠΑ ξεκινά την αναζήτησή του στο YouTube όταν ψωνίζει στο διαδίκτυο, ποσοστό μεγαλύτερο από ό,τι στο Instagram ή το TikTok, σύμφωνα με τα αποτελέσματα έρευνας. Το YouTube μπορεί να χρησιμοποιήσει τις ισχυρές σχέσεις δημιουργών του για να προσελκύσει τους καταναλωτές που έρχονται στην πλατφόρμα για έρευνα πριν τις αγορές τους, ώστε να προχωρήσουν σε αγορές μέσα στην πλατφόρμα.

Η εικόνα δημιουργήθηκε με χρήση πλατφόρμας Τεχνητής Νοημοσύνης

Μοιραστείτε το άρθρο

Η Meta, η μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram έχει επενδύσει στην τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση για να αναβαθμίσει την τεχνολογία διαφημίσεών της και αυτό δεν τους κάνει όλους ευχαριστημένους!

Τους τελευταίους μήνες, η εταιρεία παρουσίασε το Advantage+ που υποστηρίζεται από σύστημα AI και μπορεί να δημιουργήσει αυτόματα έως και 150 διαφημίσεις με βάση τους συγκεκριμένους στόχους του μάρκετινγκ. Οι αλγόριθμοι δοκιμάζουν πιθανές διαφημίσεις και επιλέγουν τις πιο αποτελεσματικές, ενώ υπάρχει επίσης επιλογή αυτόματης τροποποίησης κειμένου και εικόνων.

Οι εταιρείες που δοκίμασαν τις καμπάνιες με το σύστημα Αγορών Advantage+ (ASC) σημείωσαν σημαντική εξοικονόμηση κόστους, τουλάχιστον 20% ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και 15% μείωση στο κόστος ανά κλικ, όπως αναφέρει η Tinuiti, εταιρεία performance marketing.

Το Advantage+ φέρεται να βελτίωσε την απόδοση στις καμπάνιες, ενώ δημιούργησε προσοδοφόρες αποδόσεις: Οι πελάτες της εταιρείας iProspect φέρεται να κέρδιζαν 7 δολάρια για κάθε 1 δολάριο που ξοδεύονταν σε website advertising όταν χρησιμοποίησαν την υπηρεσία.

Σύμφωνα με ανώτερο στέλεχος της εταιρείας που κράτησε την ανωνυμία του, η Meta φέρεται να έχει ξοδέψει περισσότερα χρήματα για την αναβάθμιση της τεχνολογίας AI της για να αντιμετωπίσει τον αντίκτυπο των αλλαγών στο απόρρητο που έκανε η Apple από ό,τι στο Metaverse, τον διακαή πόθο του Zuckerberg.

Φυσικά, υπάρχουν ήδη αντιδράσεις και κάποιοι marketeers ανησυχούν ότι χάνουν τον έλεγχο στις καμπάνιες τους λόγω των αλγορίθμων της Meta. Είναι χαρακτηριστικό ότι πολλές εταιρείες που ρωτήθηκαν από τους Financial Times αποσύρθηκαν από το Advantage+ επειδή δε μπορούσαν πλέον να έχουν τον έλεγχο που ήθελαν στις καμπάνιες που διαχειρίζονταν.

Μια εταιρεία παιχνιδιών με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο αποσύρθηκε από το Advantage+ επειδή το σύστημα δημιούργησε μια διαφήμιση που προσέλκυσε εμπρηστικά σχόλια, αφού το εργαλείο δεν έχει ανθρώπινο συναίσθημα και κοινή λογική, όπως σημείωσαν οι υπεύθυνοι.

Η Meta έχασε περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα μέσα σε εννέα μήνες, μετά τις αλλαγές για την προστασία του απορρήτου των χρηστών που εφάρμοσε η Apple πριν σχεδόν 2 χρόνια. Λόγω αυτών των αλλαγών, κάθε διαφημιστική πλατφόρμα πρέπει να βασίζεται περισσότερο σε first-party data, όπως εάν οι κάνουν οι χρήστες σε δημοσιεύσεις εταιρειών like, σχόλια, ή tag.

Ενώ οι διαφημιστικές εταιρείες θεωρούν επί του παρόντος τη νέα πλατφόρμα της Meta ως μια χρήσιμη προσθήκη στα υπάρχοντα εργαλεία, η εξαιρετικά αυτοματοποιημένη και αδιαφανής φύση της αλλάζει σημαντικά το ρόλο τους. Εάν οι διαφημιζόμενοι βρουν χρήσιμη και υιοθετήσουν την πλατφόρμα, μπορεί τελικά να διαπιστώσουν ότι χρειάζονται λιγότερο τις διαφημιστικές εταιρείες.

Πηγή: insiderintelligence

Μοιραστείτε το άρθρο

Το 2022 σηματοδότησε την πρώτη χρονιά από το 2014 που το διαφημιστικό μερίδιο αγοράς τής Google και της Meta έπεσε κάτω από το 50%, φθάνοντας στο 48,4%. Μέχρι το τέλος του 2023, το ποσοστό τους αναμένεται να μειωθεί κι άλλο, στο 44,9%. Από την άλλη, η Amazon, το TikTok της ByteDance και οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix συνεχίζουν να αυξάνουν τα μερίδιά τους.

Οι χρήστες ξοδεύουν λιγότερο χρόνο σε ιστότοπους και υπηρεσίες όπως της Google και της Meta, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες αντιμετωπίζουν αυτή την κατάσταση - παρόλο που εξακολουθούν να αναπτύσσονται, αν και πιο αργά από άλλες πλατφόρμες ψηφιακών διαφημίσεων.

Η Meta και άλλες πλατφόρμες υπέφεραν επίσης από το iOS14 update της Apple το 2021, το οποίο απαιτούσε από τις εφαρμογές στις συσκευές της εταιρείας να ρωτούν τους χρήστες εάν ήθελαν να παρακολουθούνται. Η πλειοψηφία των χρηστών iPhone επέλεξε όχι. Η Google δεν επηρεάστηκε από αυτήν την ενημέρωση του iOS.

Οι έμποροι θέλουν περισσότερες επιλογές για να διαφημιστούν και το TikTok δίνει αυτή την ευκαιρία. Η παρουσία του TikTok στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων υπερδιπλασιάστηκε το 2022, ενώ η Amazon κέρδισε μερίδιο αγοράς λόγω της δυνατότητάς της να στοχεύει χρήστες με βάση τις αγορές και το ιστορικό περιήγησής τους.

Ωστόσο, σύμφωνα με το Insider Intelligence, αν και το TikTok υπερδιπλασίασε το ποσοστό του το 2022 και έχει σχεδόν 100 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες στις ΗΠΑ μηνιαίως, το συνολικό μερίδιό του παρέμεινε μικρό, μόλις στο 2% των δαπανών για digital ads. Με βάση τα ίδια στοιχεία, η Amazon αντιπροσώπευε το 11,7% των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ πέρυσι και αναμένεται να αυξηθεί στο 12,4% το 2023, ανέφερε το Insider.

Άλλοι έμποροι λιανικής έχουν ακολουθήσει τα βήματα της Amazon, δημιουργώντας επιχειρήσεις ψηφιακών διαφημίσεων με βάση τα δεδομένα των καταναλωτών τους, όπως η Walmart, η eBay, η Etsy και η Instacart.

Όσον αφορά στο Netflix, πέρυσι ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη Microsoft, για να διαθέσουν μαζί ένα συνδρομητικό πρόγραμμα που περιλαμβάνει διαφημίσεις. Από κορυφαία στελέχη της αγοράς, η είσοδος του Netflix, αλλά και της Disney στο χώρο, χαρακτηρίστικαν ως κινήσεις που αλλάζουν το παιχνίδι στο streaming που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, αφού θα φέρουν έναν δυνητικά τεράστιο αριθμό θεατών και έναν πλούτο κορυφαίου βίντεο περιεχομένου.

Οι διαφημιστές θα πρέπει να γνωρίζουν τις αναδυόμενες πλατφόρμες, όπως και αυτές που παρουσιάζουν πτώση, αν και οι περισσότεροι προβλέπουν τις τάσεις πολύ πριν αποτυπωθούν με αριθμούς στην αγορά! Ωστόσο, τα στοιχεία βοηθούν στο να εμπεδωθεί αυτό που πολλοί διαφημιστές γνωρίζουν ήδη: Η διαφοροποίηση είναι το κλειδί.

Πηγή: searchengineland

Εικόνα: Lukas Blazek, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Πρόστιμα άνω των 832 εκατομμυρίων ευρώ επιβλήθηκαν σε επιχειρήσεις της ΕΕ για παραβιάσεις του GDPR το 2022, μειωμένα κατά 36% σε σχέση με το 1,3 δισ. ευρώ του 2021. Ωστόσο, το έτος ξεχωρίζει όχι για το συνολικό ποσό, αλλά κυρίως για το ύψος των προστίμων που επιβλήθηκαν σε μία μόνο εταιρεία, τη Meta.

Ενώ το μεγαλύτερο ποσό που επιβλήθηκε για παραβάσεις καταγράφηκε το τρίτο τρίμηνο του 2021, το τρίτο τρίμηνο του 2022 ήταν επίσης σημαντικό, καθώς οι επιχειρήσεις τιμωρήθηκαν με πρόστιμα ύψους 430 εκατ. ευρώ.

Είναι χαρακτηριστικό, δε, ότι η πλειονότητα των κυρώσεων το 2022 καταβλήθηκε από έναν μόνο τεχνολογικό κολοσσό, τη Meta.

Η Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων (DPC), μια αρχή για την επιβολή του GDPR στην Ιρλανδία, επέβαλε πρόστιμο 405 εκατομμυρίων ευρώ στη Meta Platforms Ireland Limited (Instagram) στις 5 Σεπτεμβρίου 2022, για παραβίαση ιδιωτικότητας ανηλίκων.

Ένα άλλο βαρύ πρόστιμο, ύψους 265 εκατομμυρίων ευρώ επιβλήθηκε εναντίον της Meta στις 25 Νοεμβρίου 2022, όταν η DPC δήλωσε ότι η Meta είχε παραβιάσει δύο άρθρα της νομοθεσίας περί προστασίας δεδομένων της ΕΕ μετά την αφαίρεση στοιχείων χρηστών Facebook από όλο τον κόσμο από δημόσια προφίλ το 2018 και 2019.

Επιπλέον, το DPC εξέδωσε μια «επίπληξη και μια εντολή» αναγκάζοντας τη Meta να συμμορφώσει τα ζητήματα της επεξεργασίας, εκτελώντας μια σειρά από καθορισμένες διορθωτικές δραστηριότητες εντός συγκεκριμένης προθεσμίας. Η Meta συμμορφώθηκε και έκανε τις προσαρμογές εντός του απαιτούμενου χρονικού πλαισίου. Μέχρι σήμερα, η Meta έχει πληρώσει συνολικά περίπου 1 δισεκατομμύριο ευρώ για παραβιάσεις του GDPR.

Εικόνα: Muhammad Asyfaul, Unsplash
  

Μοιραστείτε το άρθρο

Η αρμόδια ιρλανδική Αρχή επέβαλε πρόστιμο ύψους 390 εκατομμυρίων ευρώ στη Meta, τη μητρική των Facebook και Instagram, κρίνοντας ότι η εταιρεία έχει αναγκάσει τους χρήστες της να συμφωνήσουν σε εξατομικευμένες διαφημίσεις, παραβιάζοντας όμως έτσι τους ευρωπαϊκούς κανόνες για την προστασία δεδομένων.

Η Meta υπέστη σήμερα μια «μεγάλη ήττα», όπως αναφέρουν σε άρθρο τους οι New York Times. Μια «μεγάλη ήττα» η οποία θα μπορούσε να υπονομεύσει σημαντικά και τις  διαφημιστικές δραστηριότητες της εταιρείας στην Ευρώπη μέσω Facebook και Instagram.

Αυτή η απόφαση μπορεί τώρα να αναγκάσει τη Meta να προχωρήσει σε δαπανηρές αλλαγές στις διαφημιστικές της δραστηριότητες στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία ξεχωρίζει όμως ως μια από τις μεγαλύτερες αγορές της.

Σύμφωνα με την αρμόδια Αρχή προστασίας προσωπικών δεδομένων της Ιρλανδίας (που λειτουργεί ως ο κύριος ρυθμιστής της Meta στην ΕΕ επειδή τα κεντρικά ευρωπαϊκά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται στο Δουβλίνο), οι Αρχές της ΕΕ έκριναν ότι εντάσσοντας τη νομική συναίνεση (legal consent) στους όρους παροχής υπηρεσιών (terms of service) η εταιρεία ουσιαστικά ανάγκασε τους χρήστες να αποδέχονται εξατομικευμένες διαφημίσεις, παραβιάζοντας όμως έτσι την ευρωπαϊκή νομοθεσία και πιο συγκεκριμένα τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων – GDPR.

Σημειώνεται ότι οι πρακτικές αυτές, για τις οποίες οι ευρωπαϊκές Αρχές επέβαλαν πρόστιμο στη Meta, συνέβαλαν ώστε η εταιρεία να έχει έσοδα ύψους 118 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021.   Η Meta, από την πλευρά της, ανακοίνωσε ότι θα ασκήσει έφεση κατά της ευρωπαϊκής απόφασης.

Δείτε περισσότερα στο kathimerini.gr

Μοιραστείτε το άρθρο

Νέο πρόστιμο ύψους 277 εκατομμυρίων δολαρίων, το οποίο σχετίζεται με παραβίαση δεδομένων που επηρέασε τουλάχιστον 500 εκατομμύρια χρήστες, επιβλήθηκε στη Meta από την Ιρλανδική Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων.

Το πρόστιμο, είναι αποτέλεσμα της κλοπής δεδομένων, τα οποία είδαν το φως της δημοσιότητας σε φόρουμ χάκερ το 2019. Αυτό το πρόστιμο ανεβάζει το συνολικό ποσό των προστίμων που έχουν επιβληθεί στη Meta από την ΕΕ τους τελευταίους 15 μήνες, κοντά στο 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Η κλοπή των δεδομένων προέκυψε από ένα εργαλείο Εισαγωγής Επαφών, που σχεδιάστηκε για να συνδέει τηλεφωνικούς αριθμούς με αναγνωριστικά προφίλ στο Facebook. Οι χάκερ βρήκαν τον τρόπο να αποσπάσουν αυτές τις πληροφορίες χρηστών και στη συνέχεια τις χρησιμοποίησαν για να δημιουργήσουν νέα προφίλ των χρηστών που είχαν πληγεί.

Αυτά τα δεδομένα που κλάπηκαν, δημοσιεύτηκαν τελικά στο φόρουμ και περιλάμβαναν λεπτομερή στοιχεία, όπως όνομα, φύλο, αριθμό κινητού τηλεφώνου, email και πολλά άλλα.

Το data scraping παραμένει ένα σημαντικό αγκάθι για τα κοινωνικά δίκτυα και άλλους ιστότοπους που είναι υπεύθυνοι για την ασφάλεια των δεδομένων των χρηστών τους. Μόλις πρόσφατα, το Twitter αντιμετώπισε ένα ανάλογο πρόβλημα κλοπής δεδομένων χρηστών που περιλαμβάνουν αριθμούς τηλεφώνου και διευθύνσεις email, ενώ νωρίτερα, μέσα στη χρονιά, του επιβλήθηκε πρόστιμο 150 εκ. δολαρίων από τις Ρυθμιστικές Αρχές στις ΗΠΑ, για πώληση δεδομένων χρηστών.

Εικόνα: Dima Solomin, Unsplash
 

Μοιραστείτε το άρθρο

Οι ιρλανδικές ρυθμιστικές Aρχές επέβαλαν πρόστιμο 405 εκατομμυρίων ευρώ στο Instagram, ως αποτέλεσμα έρευνας που διήρκεσε επί μακρόν, μετά από καταγγελίες που αφορούσαν παραβίαση δεδομένων ανηλίκων και ιδιαίτερα τους τηλεφωνικούς αριθμούς τους και τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Είναι το τρίτο πρόστιμο που επιβάλλεται στην εταιρεία από τη συγκεκριμένη ρυθμιστική αρχή και από την Meta, ανέφεραν ότι σχεδιάζουν να ασκήσουν έφεση κατά της απόφασης.

Στέλεχος της Meta ανέφερε στο BBC News: «Αυτή η έρευνα επικεντρώθηκε σε παλιές ρυθμίσεις που τροποποιήσαμε πριν από περισσότερο από ένα χρόνο και έκτοτε έχουμε διαθέσει πολλές νέες λειτουργίες για να βοηθήσουμε τους εφήβους να είναι ασφαλείς και οι πληροφορίες τους απόρρητες. Οποιοσδήποτε χρήστης είναι κάτω των 18 ετών έχει αυτόματα τον λογαριασμό ρυθμισμένο ως ιδιωτικό όταν εγγραφεί στο Instagram, έτσι ώστε μόνο τα άτομα που γνωρίζει να μπορούν να βλέπουν τι δημοσιεύει και οι ενήλικες να μην μπορούν να στείλουν μηνύματα σε εφήβους που δεν τους ακολουθούν».

Επιπρόσθετα σημείωσε: «Ενώ έχουμε συνεργαστεί πλήρως με τη ρυθμιστική Αρχή καθ' όλη τη διάρκεια της έρευνας, διαφωνούμε με τον τρόπο υπολογισμού αυτού του προστίμου και σκοπεύουμε να ασκήσουμε έφεση. Συνεχίζουμε να εξετάζουμε προσεκτικά την υπόλοιπη απόφαση».

Οι ρυθμιστικές Αρχές της Ιρλανδίας ελέγχουν μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας που έχουν στη χώρα την έδρα τους για τις δραστηριότητες τους στην Ευρώπη. Ποτέ δεν έχουν επιβάλει τόσο μεγάλο πρόστιμο για παραβίαση του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων της Ευρωπαϊκής Ένωσης - GDPR. Πέρσι, επέβαλαν πρόστιμο στο WhatsApp ύψους 225 εκατ. ευρώ, ενώ η αρχή δεδομένων του Λουξεμβούργου επέβαλε στην Amazon πρόστιμο ρεκόρ 746 εκατ. ευρώ.

Εικόνα: Georgia de Lotz, Unsplash
  

Μοιραστείτε το άρθρο

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κίνησε επίσημη αντιμονοπωλιακή έρευνα, για να αξιολογήσει κατά πόσον μια συμφωνία μεταξύ των Google και Meta (πρώην Facebook) για υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης προβολής ενδέχεται να έχει παραβιάσει τους κανόνες ανταγωνισμού της ΕΕ.

Η έρευνα της Επιτροπής αφορά μια συμφωνία που συνήφθη μεταξύ των δύο εταιρειών τον Σεπτέμβριο του 2018, στην οποία η Google έδωσε την κωδική ονομασία «Jedi Blue», για τη συμμετοχή του «Audience network» της τότε Facebook στο πρόγραμμα «Open Bidding» της Google.

Η Επιτροπή εκφράζει την ανησυχία της για το γεγονός ότι η συμφωνία μπορεί να αποτελέσει μέρος των προσπαθειών αποκλεισμού των τεχνολογικών υπηρεσιών διαφήμισης που ανταγωνίζονται το πρόγραμμα Open Bidding της Google και, ως εκ τούτου, να περιορίσει ή να νοθεύσει τον ανταγωνισμό στις αγορές διαδικτυακών διαφημίσεων προβολής, εις βάρος των εκδοτών και, εν τέλει, των καταναλωτών.

Εάν αποδειχθούν, οι διερευνώμενες πρακτικές ενδέχεται να παραβιάζουν τους κανόνες ανταγωνισμού της ΕΕ για τις συμφωνίες μεταξύ εταιρειών που θίγουν τον ανταγωνισμό και/ή για την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά.

Η Επιτροπή θα διεξαγάγει τη διεξοδική της έρευνα κατά προτεραιότητα.

Δείτε περισσότερα στο moved.gr

Εικόνα: Mitchell Luo, Unsplash  

Μοιραστείτε το άρθρο

Η μητρική εταιρεία του Facebook, Meta Networks ανέφερε ότι ότι οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες μειώθηκαν στα 1,929 δισ. το τελευταίο τρίμηνο του 2021, σε σύγκριση με τα 1,930 δισ. χρηστών του προηγούμενου τριμήνου. Είναι η πρώτη φορά που σημειώνεται ανάλογη μείωση στα 18 χρόνια ιστορίας του κοινωνικού δικτύου.

Η εταιρεία προειδοποίησε επίσης για επιβράδυνση της αύξησης των εσόδων εξαιτίας των ανταγωνιστών, όπως το TikTok και το YouTube, όπως επίσης και εξαιτίας του περιορισμού των δαπανών διαφήμισης.

Η Meta, η οποία κατέχει τη δεύτερη μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακής διαφήμισης μετά την Google, δήλωσε επίσης ότι έχει πληγεί από τις αλλαγές για την προστασία του προσωπικού απορρήτου που έγιναν από την Apple και τη Google. Οι αλλαγές έχουν καταστήσει πιο δύσκολη τη στόχευση του κοινού και τη μέτρηση των διαφημίσεων στο Facebook και το Instagram και θα μπορούσαν να έχουν αντίκτυπο «της τάξης των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων» για φέτος, σύμφωνα με τον οικονομικό διευθυντή της Meta, Dave Wehner.

Όπως σημειώνει το BBC στο σχετικό δημοσίευμα, μετά από αυτές τις εξελίξεις η μετοχή της Meta διολίσθησε έντονα, με αποτέλεσμα η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας να μειωθεί κατά περίπου 200 δισ. δολάρια. Οι μετοχές σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Twitter, Snap και Pinterest, υποχώρησαν επίσης σημαντικά.

Τα συνολικά έσοδα της Meta, το μεγαλύτερο μέρος των οποίων προέρχεται από πωλήσεις διαφημίσεων, αυξήθηκαν στα 33,67 δισ. δολάρια το τελευταίο τρίμηνο της περασμένης χρονιάς, ξεπερνώντας οριακά τις προβλέψεις της αγοράς. Η πρόβλεψη για το τρέχον τρίμηνο είναι πως θα κυμανθούν μεταξύ 27 και 29 δισ. δολαρίων, τα οποία είναι χαμηλότερα από ό,τι περίμεναν οι αναλυτές.

Εικόνα: Alex Haney, Unsplash

Μοιραστείτε το άρθρο

Σε προχωρημένες συζητήσεις για την ίδρυση ελληνικής θυγατρικής εταιρείας, κάτω από την ομπρέλα της οποίας θα μπορούν να μεταφερθούν προοπτικά διεθνείς δραστηριότητες που αυτή τη στιγμή υλοποιούνται από άλλες χώρες, αλλά και για την εξαγορά της ελληνικής εταιρείας προηγμένης ηχητικής τεχνολογίας Accusonus, βρίσκεται η μητρική εταιρεία του Facebook, Meta Platforms, Inc.

Σύμφωνα με πληροφορίες της Καθημερινής, η Meta Platforms θα εξαγοράσει το 100% της Accusonus από τους ιδρυτές και μετόχους της, Αλέξανδρο Τσιλφίδη, Ηλία Κοκκίνη και Μιχάλη Τζάννε, όπως και έτερο μέτοχό της, το κεφάλαιο επιχειρηματικών συμμετοχών Big Pi Ventures, συμφερόντων Μάρκου Βερέμη, σε αποτίμηση (enterprise value) που κινείται στην περιοχή μεταξύ 70 και 100 εκατομμυρίων ευρώ. Οι υπογραφές έχει προγραμματιστεί να μπουν, εκτός απροόπτου, την ερχόμενη Παρασκευή και οι σχετικές ανακοινώσεις να γίνουν στις αρχές της επόμενης εβδομάδας.

Η Meta Platforms, που πραγματοποιεί τις σχετικές διαπραγματεύσεις εδώ και λίγους μήνες, όχι μόνο θα διατηρήσει τη δραστηριότητα της Accusonus στην Ελλάδα και ειδικότερα στην Αθήνα και στην Πάτρα όπου διατηρεί γραφεία (έχει έδρα στη Μασαχουσέτη των ΗΠΑ), αλλά και θα επενδύσει για να την αναπτύξει περαιτέρω.

Στόχος της είναι η ελληνική startup να παρέχει τις λύσεις ήχου που απαιτεί ο κόσμος εικονικής πραγματικότητας ή metaverse που αναπτύσσει ο αμερικανικός τεχνολογικός κολοσσός. Με αυτό τον τρόπο μία ελληνική εταιρεία θα «τρέχει» ένα σημαντικό κομμάτι της παγκόσμιας ραχοκοκαλιάς του metaverse.

Καθοριστικό ρόλο στις αποφάσεις της Meta Platforms διαδραμάτισε βεβαίως το γεγονός ότι η Ελλάδα κατάφερε την τελευταία διετία να προσελκύσει επενδύσεις από τεχνολογικούς κολοσσούς, όπως η Microsoft, η Amazon Web Services και η Digital Realty, που εξαγόρασε την ελληνική Lamda Helix, οι οποίες αναπτύσσουν data centers και υπηρεσίες cloud τελευταίας γενιάς στη χώρα μας, παρέχοντας την απαραίτητη υποδομή για να φιλοξενηθούν τμήματα της δραστηριότητας της μητρικής εταιρείας του Facebook.

Δείτε περισσότερα στο kathimerini.gr

Μοιραστείτε το άρθρο