Hyper Casual Mobile Games as a business

Posted On Παρασκευή, 29 Μαρτίου 2019 16:44 Written by
Rate this item
(1 Vote)

Του Σταμάτη Σαρρή

Το gaming, είναι ένα από τα μεγαλύτερα κεφάλαια της βιομηχανίας της διασκέδασης. Κάνουμε focus στο mobile gaming και συγκεκριμένα στο πρόσφατο και πολλά υποσχόμενο trend / τάση που ακούει στον όνομα Hyper Casual Games. Δανειζόμαστε τον όρο ‘trend’ διότι έτσι είθισται να αποκαλείται στον χώρο, αλλά ξεκαθαρίζουμε πως το Hyper Casual δεν σχετίζεται με οπτικό στυλ ή συγκεκριμένο game-play αλλά αποτελεί έναν σαφή κοινωνιολογικό προσδιορισμό που προκύπτει από την ωρίμανση του mobile gaming ως επιχειρηματική πράξη.

Η ιστορία εν τάχει

Και έτσι ξαφνικά, σε διάστημα λίγων ετών, τα πρώτα video games της Konami και της Namco αποδήμησαν από τις τεράστιες arcade machines (coin-ups), στις οικιακές μας κονσόλες (Atari, Amstrad, Commodore), βούτηξαν στους ‘προσωπικούς’ μας υπολογιστές και εν τέλει προσγειώθηκαν ακόμα πιο ‘προσωπικά’ και με μεγάλο κρότο στα πρώτα smart phones, με αποτέλεσμα να είναι διαθέσιμα στους κατόχους τους ανά πάσα στιγμή, σε οποιοδήποτε μέρος. Η έως τότε ανεμοδαρμένη αλλά εν τέλει θριαμβεύτρια ‘Apple’ του ιδιοφυούς Steve Jobs, με την δημιουργία του iPhone και του App Store, έγινε ο κεντρικός ‘game changer’, δημιουργώντας μια αυτοκρατορία η οποία το 2018 είχε αξία ενός τρισεκατομμυρίου δολαρίων, με το Android Market (σήμερα Google Play) να αποτελεί τον απόλυτο ανταγωνιστή (ή συνοδοιπόρο).

Εκατομμύρια εφαρμογές και ανάμεσά τους χιλιάδες αξιόλογα παιχνίδια, κατέκλυσαν τα stores ενώ παράλληλα τα smart phones απαριθμούν δισεκατομμύρια κατόχους: με σχετικά λίγα χρήματα μπορούμε να έχουμε μία multimedia υπερσυσκευή που κάνει video κλήσεις, είναι ένα πλήρες ψηφιακό γραφείο, επικοινωνεί με δορυφόρους για να μας κατευθύνει στον προορισμό μας και - σχετικά με το θέμα μας - χωράει εκατοντάδες δωρεάν παιχνίδια διαθέσιμα απλώς με ένα ‘tap.

Ποιος να σου το έλεγε σημερινέ 40άρη, όταν ‘τάιζες’ με κέρματα το Pac Man κατά την δεκαετία του ‘80, πως κάποτε θα έπαιζες Call Of Duty στην στάση του λεωφορείου!

Αυτό το γεγονός, games in everybody`s pocket, άλλαξε δραματικά το target group στο οποίο απευθύνονται οι μεγάλοι publishers, με αποτέλεσμα την μετεξέλιξη του DNA των mobile παιχνιδιών: Το στοχευμένο κοινό δεν είναι πια οι gamers αλλά οποιοσδήποτε, ανεξαρτήτου ηλικίας, φύλου και ‘gaming skills’, έχει πρόσβαση στα App Stores της Apple και της Google στον Δυτικό Κόσμο (ή στα αντίστοιχα της Xiaomi, Tencent κ.ο.κ. στην Ασία), δημιουργώντας έτσι μια νέα ‘κατηγορία’ παιχνιδιών, που ακούει στο όνομα «Hyper Casual Games».

Τι είναι το Hyper Casual

Είναι το παιχνίδι που θα παιχτεί με το ίδιο ενδιαφέρον από τον πιτσιρίκο που έχει ‘καεί’ στο PlayStation αλλά και από την ώριμη κυρία που όταν ακούει την λέξη ‘leaderboards’ θεωρεί πως είναι κωμόπολη του Ηνωμένου Βασιλείου.

Είναι δυνατόν να καλυφθούν οι ανάγκες τόσο διαφορετικών παιχτών μέσα στο ίδιο παιχνίδι;”, θα σκεφτεί κανείς. Είναι απολύτως εφικτό και συμβαίνει τώρα.

Πρόκειται για απλά παιχνίδια που προορίζονται να παιχτούν σε στιγμές που ο χρήστης θέλει μάλλον να περάσει τον χρόνο του παρά επί της ουσίας να παίξει. Για να διαχωρίσουμε τα Hyper Casual από τα (σκέτο) Casual ή (σκέτο) Mobile Games, τα πρώτα θα τα χαρακτηρίζαμε ως σνακ ενώ τα δεύτερα θα τα λέγαμε κυρίως πιάτο. Αντιπροσωπευτικά παραδείγματα Hyper Casual παιχνιδιών είναι το ‘Helix Jump’, το ‘Knife Hit’, το ‘Love Balls’ κλπ.

Τα κύρια χαρακτηριστικά των Hyper Casual Games είναι μικρή διάρκεια πιστών ώστε να μην διακόπτονται λόγω περιορισμένου διαθέσιμου χρόνου από τον χρήστη, να συγχωρούν τα λάθη του και παράλληλα να τον ανταμείβουν συχνά για να του φτιάχνουν την διάθεση, να είναι ελκυστικά στους πολλούς χωρίς να ταυτίζονται με συγκεκριμένο φύλο σε επίπεδο γραφικών ή game-play και να είναι κατανοητά με την πρώτη ματιά χωρίς να χρειάζεται «manual» για τον χειρισμό τους.

Ποιοι είναι οι κορυφαίοι εκδότες «Hyper Casual» παιχνιδιών

  • Ketchapp (France): Εξαγοράστηκε από την ‘μεγάλη’ Ubisoft το 2017. Φήμες μιλούν για $200m έως $350m κόστος εξαγοράς.
  • Voodoo (France): Απέσπασε $200m επένδυση το 2018 από την Goldman Sachs. 
  • Lion Studios (USA): Δημιουργήθηκε από ένα εκ των μεγαλύτερων ad networks παγκοσμίως (App Lovin).

Οι παραπάνω, μεταξύ άλλων, κονταροχτυπιούνται στα top charts του mobile gaming, με το κέρδος ενός ‘μετριοπαθούς’ hit να είναι γύρω στα $25,000,000 σε ένα χρόνο. Ένα great hit σαν το ‘Helix Jump’ της Voodoo ξεπερνά τα $350.000.000.

Τα νέα για την δυναμική του ‘trend’ συνεχίζονται αφού εδραιωμένες εταιρείες publishing προσπαθούν να εμπλακούν δυναμικά. Η Zynga (USA), γνωστή για τα social παιχνίδια ‘Farmville’, ‘Texas Hold'Em Poker’ κ.α., πάνω στην  κρίσιμη καμπή της το 2018, εξαγόρασε την ‘Gram Games’ (κατεξοχήν κατασκευάστρια Hyper Casual Games), έναντι του ποσού των $250m.

Βασικά στοιχεία μέτρησης για κερδοφορία (KPIs - Key Performance Indicators)

Τα Hyper Casual παιχνίδια βασίζονται στο Free To Play μοντέλο monetization (F2P ή αλλιώς ‘Freemium’, αφού εγκαθίστανται χωρίς χρέωση στην συσκευή του χρήστη) και αποσκοπούν στην προβολή διαφημίσεων και στις μικροαγορές εντός παιχνιδιού (In App Purchases / IAP) για να δημιουργήσουν κέρδη. Λόγω του ‘ρηχού’ τους υπόβαθρου, τα Hyper Casual Games συνήθως επικεντρώνονται στην προβολή διαφημίσεων για να καρποφορήσουν. Όμως υπάρχουν και οι εκδότες που έχουν ως πυρήνα το Hyper Casual, όπως η ‘Fun Games’ και η ‘Playgendary’ αλλά δοκιμάζουν (και καταφέρνουν) υβριδικούς τρόπους monetization οι οποίοι συμπεριλαμβάνουν ads, IAPs και συνδρομές.

Σε αντιπαράθεση, mobile παιχνίδια όπως το Clash Of Clans (όχι Hyper Casual), παρότι freemium αλλά με πολύ μεγαλύτερο βάθος δραστηριότητας για τον χρήστη, στηρίζονται στις αγορές εντός παιχνιδιού δημιουργώντας τεράστια έσοδα:

Κινεζικοί κολοσσοί κάνουν σημαντικές επενδύσεις σε Ευρωπαίους Mobile Game Developers με αποκορύφωση την εξαγορά του 80% της Φινλανδικής Supercell (Clash Of Clans) από την Tencent με το αστρονομικό ποσό των 8,6 δις δολαρίων.»

Oι κύριοι δείκτες απόδοσης από τους οποίους εξαρτάται η κερδοφορία ενός παιχνιδιού, όταν αυτό στηρίζεται στις διαφημίσεις για να ευημερήσει είναι το πόσο συχνά θα ξαναπαιχτεί το παιχνίδι από τον μέσο όρο των χρηστών που το κατέβασαν (γνωστό ως retention), το κόστος εγκατάστασης ανά χρήστη μέσω διαφήμισης (Cost Per Installation) και από έναν δείκτη που είναι γνωστός ως ECPM (Cost Per Mile) και εκδηλώνει το πόσο κέρδος (σε δολάρια) αποδίδεται στον εκδότη από τα διαφημιστικά δίκτυα, ανά χίλιες προβολές διαφήμισης. Λειτουργούν σαν ένα puzzle, του οποίου αν ένα κομμάτι δεν είναι σωστά τοποθετημένο, δεν θα ολοκληρωθεί ποτέ. Το θετικό για τις επιχειρήσεις αυτής της βιομηχανίας είναι πως τα παραπάνω στοιχεία μετρούνται και βελτιώνονται.

Πόσο ασφαλής είναι η επένδυση;

Το Hyper Casual gaming as a business είναι μία από τις πιο δυναμικές και επικερδείς επιλογές επιχειρηματικότητας σήμερα για τους εξής λόγους:

  • Χαμηλό κόστος παραγωγής
  • Μετρήσιμη & ασφαλής πρόβλεψη πριν την δαπάνη
  • Μεγάλη απόδοση κέρδους

Πρέπει να τονιστεί εδώ, πως το mobile gaming industry είναι ένας ζωντανός οργανισμός που προσδιορίζεται σε πραγματικό χρόνο από ζυμώσεις και τάσεις. Το Hyper Casual αποτελεί έναν  ευρύτερο τρόπο προσέγγισης για να χτιστεί ένα παιχνίδι με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά αλλά σε καμία περίπτωση δεν υποστηρίζουμε πως είναι, έτσι απλά, η ‘χήνα με τα χρυσά αυγά’. Το να φτάσει μια εταιρεία στην επιτυχία δεν αρκεί να ακολουθήσει μια πεπατημένη συνταγή. Χρειάζεται να βρίσκεται σε εγρήγορση, να παρακολουθεί τις τάσεις και να είναι έτοιμη ανά πάσα στιγμή να επαναπροσδιορίσει τους τρόπους μέσα από τους οποίους θα δημιουργήσει revenue.


Άρα, ναι μεν στο γενικό πλαίσιο αλλά με προσεχτικά - μελετημένα βήματα.

Αθέμιτος ανταγωνισμός, ή ‘just business’ (Publishers VS Indies);

Δεν θα μπορούσαμε να παραβλέψουμε σε όλο αυτό, τους Indie game developers, οι οποίοι αποτελούν την βάση της ύπαρξης των παιχνιδιών καθώς και την πηγή έμπνευσης των μεγάλων εταιρειών αφού πολλά από τα γνωστά hits είτε έχουν δημιουργηθεί από ανεξάρτητους κατασκευαστές είτε είναι αντίγραφα (αποσπασματικά ή εξ’ ολοκλήρου) indie παιχνιδιών!

Η πλειοψηφία των Hyper Casual παιχνιδιών που κατασκευάζονται με στόχο το κέρδος μέσω μαζικής κατανάλωσης, είναι περισσότερο διαφημιστικές πλατφόρμες παρά παιχνίδια και οι εταιρείες με το παραπάνω business model, σπαμάρουν τους παίχτες με διαφημίσεις ώστε το LTV (Lifetime Value του χρήστη προς το προϊόν) να κερδίζει το CPI (κόστος installation μέσω διαφήμισης) για να αποδώσει κέρδος στο μικρό χρονικό διάστημα ζωής ενός ‘ρηχού’ παιχνιδιού και σπαμάρουν τα charts λόγω της υπερπροβολής μέσα από τεράστια διαφημιστικά budget.

Με τους indie developers να αδυνατούν να ανταγωνιστούν διαφημιστικά τους μεγαλοεκδότες, ακόμα και όταν τα παιχνίδια τους είναι καλύτερα, το σημαντικότερο πρόβλημα το οποίο επηρεάζει αρνητικά την δημιουργικότητα και παράλληλα την εξέλιξη του gaming, είναι πως ολοένα και μειώνεται ο χώρος για τις ανεξάρτητες ομάδες κατασκευαστών.

Τα καλά παιχνίδια είναι πολλά, οι θέσεις προβολής (weekly featuring slots) από την Apple και την Google - οι οποίες δίνουν βήμα και στους indie - είναι περιορισμένες και όσοι indie δεν έχουν τον τρόπο ή την γνώση να επικοινωνήσουν σωστά την δουλειά τους, ή δεν έχουν την διάθεση να συνεργαστούν με μεγαλοεκδότες, χάνονται στον ωκεανό των apps.

Το mobile gaming από την άλλη μεριά, δεν παύει να είναι μια βιομηχανία όπου οι πιο δυνατοί είναι εκείνοι που θέτουν τους επιχειρηματικούς κανόνες.

Σε ένα entertainment Industry που ξεπερνά σε revenue αυτό του Hollywood, το επιχειρησιακό περιβάλλον είναι λογικό να μετατρέπεται σε αρένα.

Η Ελληνική πραγματικότητα

Όσον αφορά στην ελληνική πραγματικότητα, τα VCs φαίνονται σκεπτικά. Οι λόγοι για τους οποίους υποθέτουμε ότι συμβαίνει αυτό είναι:

  • αφενός μεν η ελλιπής ενημέρωση σε επίπεδο insights από την πλευρά των VCs που οδηγεί σε σύγχυση μεταξύ του game development και του mobile game industry as a business
  • και αφετέρου δε, οι άκαρπες προσπάθειες της πληθώρας των ελληνικών ομάδων / εταιρειών στον χώρο του mobile gaming, που οδηγούν σε πρόωρη παύση των προσπαθειών άρα και στην έλλειψη ουσιαστικής γνώσης του αντικειμένου επιχειρησιακά.

Τα App Stores είναι χρυσορυχεία αλλά όχι για όλους και όπως σε όλα τα business areas, κερδίζουν εν τέλει αυτοί που επιμένουν, μαθαίνουν και πριν πετύχουν, έχουν ήδη αποτύχει πολλάκις. Πόσοι αντέχουν οικονομικά και ψυχικά κάτι τέτοιο; Αν πάρουμε για παράδειγμα την ROVIO η οποία είναι ένα από τα πρώτα success stories του χώρου, για να φτάσει στην ομολογουμένως συναρπαστική επιτυχία του Hyper Casual ‘Angry Birds’, είχε ήδη κατασκευάσει 51 τίτλους που δεν πήγαν καλά, σύμφωνα με τον Sara Antila, communications director της ROVIO. Το πρώτο Angry Birds έγινε hit αρχικά στο App Store της Apple από Εκδότη (2009, Chillingo). Θα τα είχε άραγε καταφέρει μόνη της η τότε ‘μικρή’ ROVIO χωρίς την Chillingo; Πριν την πρώτη επιτυχία, που θα του δώσει πραγματικά insights (αλλά και την οικονομική δυνατότητα για ανάπτυξη), ο indie developer βρίσκεται στο σκοτάδι σχετικά με τις μεθόδους τόσο του promotion όσο και του monetization.

Εικάζουμε πως θα χρειαστεί χρόνος, να ωριμάσει και να χτιστεί το ανάλογο mindset που θα φέρει τους όντως αξιόλογους Έλληνες mobile game developers στο προσκήνιο. Σε αυτό, εκτός από τα ‘guts’ / πείσμα / όραμα των developers, θα μπορούσε να συμβάλει η συνεργασία με Publishers, η πρωτοβουλία Ελληνικών Venture Capitals να επενδύσουν καθώς και η υποστήριξη από Κρατικές ή Ευρωπαϊκές επιχορηγήσεις.

Ανακεφαλαιώνοντας, τα σημεία κλειδιά για τον αναγνώστη είναι τα εξής: το Hyper Casual mobile gaming ως ευρύτερο πλαίσιο προσέγγισης και τρόπου σκέψης, αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι της συνεχώς εξελισσόμενης βιομηχανίας gaming η οποία προσφέρει εκπληκτικές δυνατότητες ανάπτυξης, είτε επαγγελματικά για τους νέους που αναζητούν μη υπερκορεσμένους τομείς απασχόλησης και εξειδίκευσης, είτε επιχειρηματικά για τους επενδυτές που αναζητούν νέα οικοσυστήματα για κερδοφορία.

 

Ο Σταμάτης Σαρρής είναι δημιουργός (graphic designer, game designer, music composer), συνιδρυτής και υπεύθυνος σε θέματα PR και ανάλυσης data της ‘Legal Radiation’ (mobile game developers) και ιδρυτής της ‘Insert’ (multimedia & web development). Συνεργάζεται με εταιρείες game publishing & mobile development στην Ελλάδα, στην Β. Αμερική και στην Ασία.

Read 186 times Last modified on Τετάρτη, 03 Απριλίου 2019 15:14

Related items

  • Ιδιαίτερα επιτυχημένο το Joomla Talks 2019

    Πραγματοποιήθηκε το Σάββατο, 16 Μαρτίου, το ετήσιο συνέδριο της ελληνικής κοινότητας Joomla Talks 2019, στην αίθουσα συνεδρίων του Υπουργείου Ψηφιακής Πολιτικής. Στο συνέδριο, που  παρακολούθησαν με ενδιαφέρον περίπου 200 άτομα, έδωσαν το παρών μέλη της κοινότητας από την Ελλάδα και το εξωτερικό, που έκαναν παρουσιάσεις και συμμετείχαν στις ενδιαφέρουσες συζητήσεις που ακολούθησαν το απόγευμα.

    Συμμετείχαν, μεταξύ άλλων, ο Luca Marzo, Peter Martin, Brian Teeman, Crystal Charris, Νικόλας Διονυσόπουλος, Τάσος Μαρίνος, Στέργιος Ζγουλέτας, Άρης Ντάτσης, Δημήτρης Τρίκκας, Αχιλλέας Παπαγεωργίου, Αλκαίος Αναγνωστόπουλος, Παναγιώτης Σιγκιρίδης, Γιώργος Αγγελόπουλος, Μανώλης Αξυπόλυτος, Χάρης Ζησιμόπουλος.

    Οι παρουσιάσεις στο συνέδριο αφορούσαν:

    • τη χρήση του Joomla στη λογική Stick-to-the-Core ( (Άρης Ντάτσης)
    • την ροή ανάπτυξης ενός Joomla site (Παναγιώτης Σιγκιρίδης)
    • την ασφάλεια των ιστοτόπων σε Joomla (Νικόλας Διονυσόπουλος)
    • τη διαδικασία  ανάπτυξης μιας  ιστοσελίδας  (Γιώργος  Αγγελόπουλος)
    • τη σημασία  της  προστασίας  της  ιδιωτικότητας  (Αχιλλέας  Παπαγεωργίου,  Αλκαίος  Αναγνωστόπουλος)
    • τα κριτήρια για τη δημιουργία  ιστοσελίδων  (Brian Teeman)
    • το ρόλο  της  Φιλικότητας  και  της  Εμπειρίας  Χρήστη  σε μια  ιστοσελίδα  (Crystal  Charris)

     

    Υπήρξαν επίσης εργαστήρια για:

    • την ανάπτυξη  modules  (Χάρης  Ζησιμόπουλος,  Μανώλης  Αξυπόλυτος)
    • τη παραμετροποίηση  και  βελτίωση  της  περιοχής  διαχείρισης  του  Joomla  (Peter  Martin)

     

    Με ιδιαίτερη επιτυχία, μεγάλο ενδιαφέρον και συμμετοχή από το κοινό, πραγματοποιήθηκαν επίσης συζητήσεις:

    • για την επαγγελματική δραστηριοποίηση σε παγκόσμιο επίπεδο με τη χρήση εργαλείων ανοικτού λογισμικού (με συμμετέχοντες τους Νικόλα Διονυσόπουλο, Τάσο Μαρίνο και Στέργιο Ζγουλέτα και συντονιστή τον Άρη Ντάτση)
    • για τη εμπειρία και τη σημασία της συμμετοχής σε κοινότητα ανοικτού λογισμικού (με συμμετέχοντες τους Brian Teeman, Luca Marzo και Peter Martin και συντονιστή τον Αχιλλέα Παπαγεωργίου)

     

    Μετά το συνέδριο είχαμε την ευκαιρία να μας μιλήσει ο  Άρης Ντάτσης, συντονιστής του Joomla Talks 2019, που μας είπε:

    "Υπήρξε μια πενταετία υπολειτουργίας της ελληνικής κοινότητας από το 2013 ως το 2017. Μετά την επανεκκίνηση της κοινότητας στο τέλος του 2017 και τις εξωστρεφείς εκδηλώσεις της το 2018 στο Πανεπιστήμιο Πειραιά και την Fosscom στο Πανεπιστήμιο Ηρακλείου, το Joomla Talks 2019 είναι το πρώτο συνέδριο της ελληνικής κοινότητας Joomla.

    Δεν πρόκειται για ένα ακόμη συνέδριο χρηστών ανοικτού λογισμικού. Προσέξτε, το Joomla έχει μια ιδιαιτερότητα, είναι community driven project: οργανώνεται και καθοδηγείται από την ίδια την κοινότητα των εθελοντών του, σε παγκόσμιο επίπεδο. Είναι αυτοί οι 3.000+ εθελοντές που αυτοοργανώνονται και διαχειρίζονται το project. Και αυτή είναι η διαφορά του Joomla από άλλες εφαρμογές ανοικτού λογισμικού, που καθοδηγούνται και οργανώνονται από εμπορικές επιχειρήσεις, όπως λόγου χάρη το WordPress ή το Magento.

    Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι από το συνέδριο. Και τα μηνύματα από τους συμμετέχοντες, αλλά και από την απήχηση στη διεθνή κοινότητα, είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικά. Το ενδιαφέρον των joomlers που το παρακολούθησαν το Joomla Talks 2019, δείχνει την ανάγκη ενός μόνιμου συνεδρίου, σε ετήσια βάση, όπου η ελληνική κοινότητα θα μπορεί να συναντηθεί, να συζητήσει και να ανταλλάξει εμπειρίες, απόψεις και προτάσεις."

    Ραντεβού στο Joomla Talks 2020, λοιπόν.
    Φωτογραφικό υλικό από το Joomla Talks 2019

  • Γνωρίστε το WordCamp Athens 2019

    Το WordCamp Athens 2019 δεν είναι ένα συνηθισμένο συνέδριο, αλλά αποτελεί τη γιορτή της Ελληνικής Κοινότητας του WordPress και θα φιλοξενηθεί στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών στις 18-19 Μαΐου 2019. Για ακόμη μια χρονιά οι συμμετέχοντες θα έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν τις ομιλίες που θα πραγματοποιηθούν παράλληλα στις 2 αίθουσες του συνεδρίου.

    Και φέτος παρέχονται στους συμμετέχοντες δωρεάν υπηρεσία φύλαξης παιδιών, όπως και διερμηνεία στη νοηματική γλώσσα - μην ξεχάσετε να το δηλώσετε στο αντίστοιχο πεδίο κατά την αγορά του εισιτηρίου. Το εισιτήριο, εκτός από την παρακολούθηση όλων των ομιλιών, περιλαμβάνει επίσης γεύμα, ροφήματα και καφέ όλη την ημέρα, αλλά και αναμνηστικά δώρα και (προαιρετικά) τη συμμετοχή τη δεύτερη μέρα στο Contributors Day.

    Αγοράστε τώρα το εισιτήριό σας!
    Θα έχετε την ευκαιρία να έρθετε σε επαφή με τους χορηγούς που υποστηρίζουν το συνέδριο και να ενημερωθείτε για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους. Θα παρακολουθήσετε ενδιαφέρουσες ομιλίες διευρύνοντας τις γνώσεις και τις ικανότητές σας, θα γνωρίσετε με τα μέλη της Κοινότητας, που μοιράζονται το ίδιο πάθος για το WordPress και θα έχετε την ευκαιρία να αποκτήσετε νέους φίλους, αλλά ίσως και νέους συνεργάτες.

    Το WordCamp Athens 2016 φιλοξένησε 426 συμμετέχοντες από 13 χώρες. Το WordCamp Athens 2017 παραβρέθηκαν 584 συμμετέχοντες από 16 διαφορετικές χώρες.
    Φέτος αναμένονται 700 συμμετέχοντες που θα κατακλύσουν το Μέγαρο Μουσικής Αθηνών.

    Η οργανωτική ομάδα επιλέγει να κρατά χαμηλά την τιμή του εισιτηρίου, ώστε να είναι προσβάσιμο σε όλους.

    Μην αργήσετε! Τα εισιτήρια είναι ήδη διαθέσιμα εδώ.

    Εάν θέλετε να υποστηρίξετε το WordCamp Athens, είναι ανοιχτές οι αιτήσεις για φωτογράφους και χορηγούς.

  • Βασικά tips για ταχύτερα web sites

    Η ταχύτητα ενός web site είναι ιδιαίτερα σημαντική, όχι μόνο για την εμπειρία των επισκεπτών, αλλά και για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, αφού είναι βασική παράμετρος του SEO. Εάν, δε, τρέχουν στο site και διαφημιστικές καμπάνιες, τότε η υψηλή κατάταξη των διαφημίσεων, επομένως και η επιτυχία κάθε καμπάνιας, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ταχύτητα φόρτωσης των σελίδων.

    Ας δούμε μερικούς τρόπους και κόλπα, άλλα «αυτονόητα» και πολύ απλά, άλλα όχι και τόσο, τα οποία μπορούν να βοηθήσουν αποτελεσματικά, για να είναι το site σας όσο γίνεται πιο γρήγορο!

    Ξεκινώντας

    Πρώτα από όλα, θα πρέπει να έχετε έναν αξιόπιστο και γρήγορο web server. Η αδιάλειπτη παροχή της υπηρεσίας, 24/7, δεν είναι αρκετή, αφού και η ταχύτητα είναι εξίσου σημαντική. Θα πρέπει να επιλέξετε έναν αξιόπιστο και ταχύτατο hosting provider, ως βασική αρχή.

    Με δεδομένο το γεγονός ότι η πλειοψηφία των χρηστών χρησιμοποιούν το smartphone ή (σε μικρότερο βαθμό) το tablet τους, πρέπει η λογική της υλοποίησης να περιστρέφεται γύρω από τις φορητές συσκευές. Άλλωστε, η Google έχει από πέρσι ανακοινώσει πως η ταχύτητα των mobile sites είναι βασικός παράγοντας κατάταξης και αυτό, φυσικά, δεν πρόκειται να αλλάξει. Επομένως, στη διαδικασία ανάπτυξης ενός νέου web site, ή βελτιστοποίησης κάποιου υπάρχοντος, η ταχύτητα είναι βασικός στόχος και ειδικά στη mobile εκδοχή του.

    Έλεγχος ταχύτητας

    Υπάρχουν διάφορα εργαλεία που μπορούν να βοηθήσουν στο να διαπιστώσει κανείς την ταχύτητα ενός web site και να δει εάν και πού υστερεί σε ταχύτητα, ώστε να προχωρήσει σε διορθωτικές κινήσεις. Μερικά από τα πιο αξιόλογα, είναι το Google PageSpeed Insights, το επίσημο εργαλείο της Google, καθώς και τα Pingdom και GT Metrix.

    Βελτιστοποίηση εικόνων

    Οι εικόνες αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέγεθος μίας ιστοσελίδας, σε ποσοστό που συχνά ξεπερνά το 75%, αναλόγως το είδος του web site. Για το λόγο αυτό, οι εικόνες που ανεβαίνουν στο site, θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο «ελαφριές».

    Η βελτιστοποίηση των εικόνων πριν το ανέβασμα δεν είναι δύσκολη υπόθεση! Εάν χρησιμοποιείτε το Adobe Photoshop, θα γνωρίζετε τη λειτουργία «Save for Web» την οποία θα πρέπει να επιλέγετε για να είναι οι εικόνες όσο το δυνατόν λιγότερα kb, ενώ παρόμοιες λειτουργίες έχουν και άλλα δημοφιλή προγράμματα επεξεργασίας εικόνων.

    Όσον αφορά στον τύπο αρχείου, θα πρέπει να επιλέγετε τον κατάλληλο, ανάλογα με τον σκοπό που θα εξυπηρετήσει. Τα πιο δημοφιλή αρχεία .jpg είναι ιδανικά για φωτογραφίες και εικονογραφήσεις. Τα .gif χρησιμοποιούνται για εικόνες με κίνηση ή όσες δεν έχουν μεγάλη παλέτα χρωμάτων, όπως λογότυπα. Τέλος, εάν η διαφάνεια είναι το ζητούμενο, τότε τα .png είναι η λύση.

    Ένα χρήσιμο εργαλείο για τη μείωση του μεγέθους εικόνων που μπορείτε να έχετε στον υπολογιστή σας είναι το JPEGmini, ενώ μία δωρεάν online υπηρεσία είναι η Compress JPEG για συρρίκνωση μεγέθους χωρίς εκπτώσεις στην ποιότητα.

    Αναλόγως με το ποια πλατφόρμα χρησιμοποιείτε, υπάρχει δυνατότητα να βελτιστοποιήσετε τις ήδη ανεβασμένες εικόνες στο site σας, όπως για παράδειγμα με το plugin Smush   για WordPress.

    Μία καλή και αποδοτική πρακτική για έμμεση επιτάχυνση της φόρτωσης, αν και δεν είναι πρακτική βελτιστοποίησης, είναι το caching των εικόνων, το οποίο εξυπηρετεί όσους επιστρέφουν για να επισκεφτούν και πάλι ένα web site.

    Themes και Plugins στο WordPress

    Εάν το site σας είναι στημένο σε WordPress, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι τα  themes και τα plugins που χρησιμοποιούνται σε αυτό είναι μεν χρήσιμα, ή και απαραίτητα, όμως συχνά είναι αρκετά βαριά. Επομένως, ελέγξτε και επιλέξτε να χρησιμοποιήσετε τα απολύτως απαραίτητα, για να επιβαρύνετε όσο το δυνατόν λιγότερο το web site σας.

    Caching, caching, caching

    Κλείνοντας αυτόν τον σύντομο οδηγό, θα πρέπει να σημειώσουμε το ποσό σημαντικό είναι το caching. Αυτή η «προσωρινή» ή «κρυφή» αποθήκευση σελίδων web, εικόνων, βίντεο και άλλων στοιχείων, η οποία βοηθά ιδιαίτερα στην ελάφρυνση του φόρτου του server και στην ταχύτερη απόκριση του web site.

    Εάν το site σας τρέχει WordPress, ο ευκολότερος τρόπος για να εφαρμόσετε τεχνικές caching, είναι να χρησιμοποιήσετε κάποιο σχετικό plugin, όπως το W3 Total Cache ή το WP Fastest Cache.

     

  • Google Stadia: Το Netflix των video games;

    Η Google ανακοίνωσε την είσοδό της στην αγορά του game streaming, μέσω της νέας της υπηρεσίας Stadia. Η υπηρεσία θα είναι διαθέσιμη μέσα στη χρονιά, στην Ευρώπη, τις ΗΠΑ και τον Καναδά.

    Στόχος της εταιρείας είναι να μπορεί κάθε ενδιαφερόμενος να παίξει οποιοδήποτε παιχνίδι σε οποιαδήποτε συσκευή, αρκεί, βέβαια, να είναι online. H Stadia θα μπορεί να στριμάρει games σε ανάλυση 4K στα 60FPS και εικόνα HDR, ενώ στο μέλλον θα μπορεί να στριμάρει ανάλυση έως και 8K.

    Η νέα υπηρεσία θα δώσει νέες δυνατότητες και στους developers, αφού θα μπορούν να πωλούν τα games τους με νέες μεθόδους, όπως μέσα από streams στο YouTube και το Twitch. Για παράδειγμα, όπως αναφέρει η Google, κάποιος θα μπορεί πατώντας απλά ένα κουμπί "Play" στο τέλος ενός trailer που θα παρακολουθήσει στο YouTube, να φορτώσει στον Chrome το παιχνίδι και να παίξει, μέσα σε μόλις 5 δευτερόλεπτα.

    Επιπλέον, η Stadia διαθέτει δύο επιπλέον σημαντικά και ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά. Το "Crowd Play" επιτρέπει σε όποιον παρακολουθεί ένα live stream στο YouTube να μπει και να συμμετέχει στο παιχνίδι. Το "State Share", επιτρέπει σε έναν παίκτη να στέλνει σε φίλους links από συγκεκριμένα σημεία ενός game, ώστε οι φίλοι να μπορούν να συνεχίσουν τη δράση από αυτά τα σημεία, παίζοντας στον Chrome.

    Η Google προετοιμαζόταν εδώ και καιρό για το λανσάρισμα της υπηρεσίας, αφού είχε προσλάβει αρκετούς εξειδικευμένους επαγγελματίες του χώρου, από τη Sony, τη Microsoft και από εταιρείες δημιουργίας video games, αφού θα αναπτύξει και δικούς της τίτλους. Επίσης, έχουν συναφθεί ήδη συνεργασίες με σημαντικές εταιρείες του χώρου, όπως τις δημιουργούς των μηχανών παιχνιδιών Unreal και Unity, καθώς και game studios όπως το id Software.

    Όσον αφορά στις δυνατότητες streaming, η Google έχει σημαντικό προβάδισμα έναντι πολλών ανταγωνιστών, αφού διαθέτει ένα πυκνό δίκτυο με περισσότερους από 7.500 κόμβους παγκοσμίως.

  • Μπορούν οι influencers να βοηθήσουν την επιχείρησή μου;

    Οι influencers είναι άτομα τα οποία έχουν από μερικές χιλιάδες έως και εκατοντάδες χιλιάδες (ή και εκατομμύρια) ακολούθους στα social media και οι οποίοι έχουν την δύναμη να τους επηρεάζουν λόγω του:

    • Ποιοι είναι: celebrities, media personas
    • Σε τι ειδικεύονται: αθλητές, καθηγητές, managers, εξειδικευμένοι σε κάποιο αντικείμενο
    • Τι κάνουν (lifestyle): π.χ. κάνουν τζόκιν και ο τρόπος ζωής τους περιστρέφεται γύρω από την φυσική κατάσταση (χωρίς απαραίτητα να είναι αθλητές)

     

    Τι μπορούν να προσφέρουν στην επιχείρησή μου;

    Τα βασικά οφέλη από την συνεργασία σας με influencers θα είναι:

    • Αναγνωρισιμότητα: Η μάρκα σας γίνεται γνωστή στο κοινό των influencers
    • Ενδυνάμωση του κύρους της μάρκας: ο καταναλωτής δηλαδή πιστεύει στις αξίες της μάρκας (π.χ. το γιαούρτι αυτό θα συμβάλει στην υγεία και ευεξία μας γιατί το τρώει για πρωϊνό η τάδε πρωταθλήτρια)
    • Περιεχόμενο: ο influencer θα δημιουργήσει (μόνος του ή με την βοήθειά σας), video, φωτογραφίες, κείμενα που θα χρησιμοποιηθούν στα social media και στο διαδίκτυo
    • Followers / likers: κάποιοι από τους followers του influencer θα αρχίσουν να ακολουθούν και τη δική σας μάρκα

     

    Ποιους influencers θα επιλέξουμε;

    Υπάρχουν ποσοτικά χαρακτηριστικά που θα μας οδηγήσουν στην επιλογή influencer:

    • Αριθμός ακόλουθων (εδώ χρειάζεται προσοχή στο πως έχει «μαζέψει» τους ακόλουθους του ο influencer)
    • Αριθμός των likes και σχολίων που δέχονται τα posts του influencer
    • Σε ποιες social media πλατφόρμες γράφει ο influencer
    • Πόσο περιεχόμενο θα δημιουργήσει για μας και που θα αναρτηθεί αυτό το περιεχόμενο

     

    Τα σημαντικά όμως είναι τα ποιοτικά χαρακτηριστικά όπως το τι θέλουμε να πετύχουμε:

    • Αν θέλουμε αύξηση αναγνωρισιμότητας θα επιλέξουμε κάποιον με πολλούς ακόλουθους
    • Αν θέλουμε αύξηση κύρους θα επιλέξουμε κάποιον του οποίου το status ή οι γνώσεις θα «δένουν» με την εικόνα που θέλουμε να περάσουμε στο κοινό για τη μάρκα μας

     

    Θα πρέπει επίσης να προσέξουμε την περίπτωση σύγκρουσης συμφερόντων:

    • Έχει υποστηρίξει ή πρόκειται να υποστηρίξει ο influencer κάποιο άμεσα ανταγωνιστικό προϊόν;
    • Έχει υποστηρίξει ή πρόκειται να υποστηρίξει ο influencer κάποιο προϊόν ή υπηρεσία που είναι ασύμβατο με την εικόνα του δικού μας προϊόντος;

     

    Πόσο θα μας κοστίσουν;

    Αν εξαιρέσουμε τα δύο άκρα, δηλαδή influencers όπως η Kim Kardashian η οποία χρεώνει έως και 250,000$ για κάθε post ή influencers οι οποίοι βρίσκονται στην αρχή της «καριέρας» τους και δεν χρεώνουν παρά μόνο την κάλυψη εξόδων ή πρόσβαση στο προϊόν ή την υπηρεσία δωρεάν, μια μέση τιμή για τους influencers του εξωτερικού είναι 1,000 ευρώ ανά 100,000 ακόλουθους.

    Η παραπάνω τιμή όμως είναι απλά ένας «μπούσουλας» ο οποίος βγαίνει από ένα μέσο όρο των χρεώσεων των influencers παγκοσμίως.

    Το κόστος που τελικά θα κληθείτε να πληρώσετε εξαρτάται από πολλούς παράγοντες:

    • Τον αριθμό των ακόλουθων του influencer
    • Την εμπλοκή των ακόλουθων του influencer
    • Τον αριθμό των posts που θα δημιουργήσει
    • Το είδος των posts
    • Ποιος θα δώσει το υλικό για τα posts
    • Που θα προβληθούν (σε πόσα social media)
    • Ποιος θα έχει τα δικαιώματα του περιεχομένου
    • Πόσο χρόνο θα διαρκέσει η συνεργασία
    • Αν θα υπάρχει αποκλειστική συνεργασία και για ποιο
      χρονικό διάστημα

     

    Κάποιοι influencers πληρώνονται και ανάλογα με τα αποτελέσματα της δουλειάς τους (αριθμό likes, comments, shares ή ακόμη και πωλήσεις).

    Για όλα τα παραπάνω εννοείται πως θα πρέπει να δημιουργηθεί ένα πλάνο και ένα συμφωνητικό συνεργασίας.

    Θέλετε βοήθεια ώστε να δημιουργήσετε ένα πλάνο επικοινωνίας, χρησιμοποιώντας influencers;  Ελάτε  να το δημιουργήσουμε μαζί.

Leave a comment

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.

Open Source διαχείριση ή άλλη?

Κόμβος πληροφόρησης και ανταλλαγής απόψεων για θέματα και εφαρμογές που αφορούν στις ψηφιακές τεχνολογίες, εστιάζοντας ειδικότερα στην αξιοποίηση του web.

Newsletter

Subscribe to our newsletter. Don’t miss any news or stories.

We do not spam!