Το YouTube Select, μια νέα λύση παγκόσμιας εμβέλειας ως προς το περιεχόμενο, που μόλις έφτασε στην Ελλάδα. Το YouTube Select είναι ένας αναπροσδιορισμός και συνδυασμός διαφόρων λειτουργιών, όπως το Google Preferred και τα Prime Packs, που παρέχει περισσότερη ευελιξία στην πρόσβαση σε ένα κοινό το οποίο δεν θα μπορούσατε να προσεγγίσετε  λόγω του περιεχομένου που προτιμά και της τοποθεσίας που έχει προεπιλέξει, πάντα με απόλυτα ασφαλή τρόπο για την επιχείρησή σας.

Περισσότερο περιεχόμενο με καλύτερη συνάφεια

Οι χρήστες του YouTube λένε ότι η πλατφόρμα προσφέρει την μεγαλύτερη ποικιλία βίντεο. Για να σας βοηθήσει να βρείτε το κατάλληλο περιεχόμενο για το brand σας, το YouTube Select παρέχει μια πληθώρα επιλογών premium content, τα lineups. Καθένα από αυτά είναι προσαρμοσμένο σε διεθνείς και τοπικούς σχετικούς τομείς, όπως ομορφιά και μόδα, ψυχαγωγία, τεχνολογία, αθλητισμός, και όλες τις ενδιάμεσες κατηγορίες.  

 

Πέρα από τα Lineups, το YouTube Select μπορεί να βοηθήσει διαφημιστές να αποκτήσουν πρόσβαση σε νέο κοινό από κορυφαίες εφαρμογές του YouTube και από κατηγορίες όπως YouTube Kids, Sports, Music και Originals με χορηγούς και προγράμματα. Σε όλες τις αγορές οι διαφημιστές θα πρέπει να συνεργαστούν με τις τοπικές ομάδες για να προσαρμόσουν το κατάλληλο YouTube Select πλάνο, ανάλογα με τις ανάγκες τους.

 

Μεγαλύτερη σιγουριά για τις καμπάνιες σας

Με το YouTube Select μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι αγορές διαφημίσεων που πραγματοποιείτε είναι ασφαλείς για το brand  σας. Θα έχετε πρόσβαση σε προηγμένα συστήματα καταλληλότητας και ελέγχου, καθώς και την επιλογή να τοποθετείτε διαφημίσεις σε βίντεο που έχουν κατηγοριοποιηθεί από μηχανές και επιβεβαιωθεί από ανθρώπους σε όλα τα lineups (lineup/market dependent).

Με περισσότερο περιεχόμενο, περισσότερες δυνατότητες και μεγαλύτερη σιγουριά, το YouTube Select παρέχει έναν ευκολότερο τρόπο για να μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο κοινό σας, σε κλίμακα. Το πιο σημαντικό είναι ότι το YouTube Select συνεισφέρει ουσιαστικά στα αποτελέσματα της  επιχείρησής σας. Το 2019, τα παγκόσμια lineups σημείωσαν, κατά μέσο όρο, αύξηση 13% στην αναγνωσιμότητα και 9% στην πρόθεση αγοράς. Μια Marketing Mix Model μέτα-ανάλυση που πραγματοποιήσαμε στις ΗΠΑ με την Nielsen, έδειξε ότι τα YouTube Select lineups είχαν RΟΙ  μεγαλύτερο κατά 73% στα Marketing Mix Models που συνέκριναν τα YouTube Select Lineups, από αυτά της τηλεόρασης και άλλων ψηφιακών μέσων για τη περίοδο 2016-2018.

 

Μοιραστείτε το άρθρο

 

 

Published in Digital Marketing

Τις τελευταίες ημέρες είχαν παρατηρηθεί κάποιες περιπτώσεις προβλημάτων στο indexing σε διευθύνσεις URL που είχαν αποσυρθεί από το ευρετήριο της Google. Οι επαγγελματίες του χώρου είχαν διαπιστώσει διάφορα τέτοια συμβάντα και τελικά η Google επιβεβαίωσε ότι υπάρχουν προβλήματα κανονικοποίησης και στο indexing στα κινητά. Τα προβλήματα πιστεύεται ότι ξεκίνησαν κάπου στις 22 ή 23 Σεπτεμβρίου, με την κοινότητα SEO να παρατηρεί μεγάλες αλλαγές στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google επιβεβαίωσε το πρόβλημα σε ανακοίνωσή της την Παρασκευή στο Twitter όπου ανέφερε: "επί του παρόντος εργαζόμαστε για την επίλυση δύο ξεχωριστών ζητημάτων indexing που έχουν επηρεάσει ορισμένα URL. Το ένα αφορά στα κινητά. Το άλλο εντοπίζεται στο πώς εντοπίζουμε και χειριζόμαστε το διπλό περιεχόμενο. Και στις δύο περιπτώσεις, οι σελίδες ενδέχεται να μην ευρετηριαστούν".

Εν ολίγοις, φαινόταν ότι σε ορισμένες περιπτώσεις, η Google έδειχνε μια εντελώς λάθος διεύθυνση URL για μια σελίδα, ή δεν εμφάνιζε καθόλου τη σελίδα στο ευρετήριό της. Από τη Google απολογήθηκαν, ανέφεραν ότι θα φροντίσουν το ζήτημα και επίσης, ότι δε χρειάζεται κάποια ενέργεια από την πλευρά των ιδιοκτητών, αλλά θα επιλύσουν το πρόβλημα γρήγορα.

Εικόνα: Photo Mix, Pixabay

 

Μοιραστείτε το άρθρο

 

 

Published in Digital Marketing

Η Google ανακοίνωσε ότι, στο πλαίσιο των προσπαθειών της και της δέσμευσής της για στήριξη της οικονομικής ανάκαμψης στην Ελλάδα, επιστρατεύει για τη χώρα κονδύλια συνολικού ύψους 1 εκατομμυρίου δολαρίων μέσω του Google.org, του φιλανθρωπικού βραχίονα της Google.

Η χρηματοδότηση προορίζεται για δράσεις που αφορούν στην αντιμετώπιση των συνεπειών της πανδημίας, τη στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, την εξ αποστάσεως εκπαίδευση και την ανάπτυξη ψηφιακών δεξιοτήτων σε ευάλωτες ομάδες.

Αντιμετώπιση της πανδημίας

Οι τοπικοί οργανισμοί γνωρίζουν πώς να διαχειριστούν με τον καλύτερο τρόπο μέσα στις κοινότητές τους, θέματα όπως η εξασφάλιση τροφίμων, η φροντίδα για τις ευάλωτες ομάδες των αστέγων, η στήριξη σε θύματα ενδοοικογενειακής βίας ή η ενίσχυση της πρόσβασης σε δομές ψυχικής υγείας. Με τα διαθέσιμα κονδύλια του, το Google.org χρηματοδότησε κατά τη διάρκεια της πανδημίας  μη κερδοσκοπικές οργανώσεις, όπως ο Δεσμός και το Μπορούμε, προκειμένου να συνεργαστούν με κοινωφελείς οργανισμούς στην Ελλάδα και να εξασφαλίσουν πρόσβαση στη σίτιση στις πιο ευάλωτες ομάδες. 

Στήριξη στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις

Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της ελληνικής οικονομίας. Μέσω ενός πακέτου χρηματοδότησης, από το Google.org προς το παγκόσμιο δίκτυο Youth Business International, το Action Finance Initiative θα στηρίξει κατά τη δύσκολη αυτή περίοδο, μη επαρκώς εξυπηρετούμενους ιδιοκτήτες πολύ μικρού, μικρού και μεσαίου μεγέθους επιχειρήσεων.

Εξ αποστάσεως εκπαίδευση

Καθώς οι εκπαιδευτικοί, οι γονείς και τα σχολεία ανταποκρίνονται στη μαζική μετάβαση προς την ηλεκτρονική εκπαίδευση παγκοσμίως, το Google.org ίδρυσε το Distance Learning Fund για να στηρίξει οργανισμούς που βοηθούν εκπαιδευτικούς και γονείς να αποκτήσουν πρόσβαση σε πόρους που απαιτούνται για την παροχή εκπαίδευσης σε παιδιά, ιδίως εκείνων που προέρχονται από ευπαθείς κοινότητες. Τα Παιδικά Χωριά SOS και το Δίκτυο «Μέλισσα» έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους με τον Εκπαιδευτικό Επιταχυντή INCO, ένα πρόγραμμα που χρηματοδοτείται από το Google.org με στόχο να βοηθήσει τα παιδιά να παρακολουθούν χωρίς εμπόδια τη σχολική διδασκαλία.  

Ψηφιακές Δεξιότητες

Η μακρόχρονη εμπειρία μας στην παροχή εκπαίδευσης σε ψηφιακές δεξιότητες μας δίδαξε ότι εκείνοι/ες που κινδυνεύουν περισσότερο να μείνουν πίσω είναι όσοι δεν έχουν τον χρόνο, την ευκαιρία και τα μέσα προκειμένου να επωφεληθούν από τα διαθέσιμα εκπαιδευτικά προγράμματα. Με σκοπό να υποστηρίξει την ψηφιακή επάρκεια και να ενισχύσει τις ευάλωτες γυναίκες στην Ελλάδα, το Google.org θα χρηματοδοτήσει τοπικούς, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, για να τις βοηθήσουν να αποκτήσουν το Google IT Support Professional Certificate (Επαγγελματικό Πιστοποιητικό Υποστήριξης IT της Google). Εκτιμούμε ότι με τον τρόπο αυτόν, περίπου 1000 γυναίκες θα εξασφαλίσουν πρόσβαση στην εκπαίδευση και στους σχετικούς πόρους.

 

Η Πέγκυ Αντωνάκου, Γενική Διευθύντρια Google Νοτιοανατολικής Ευρώπης, δήλωσε: "Πριν από μερικούς μήνες ανακοινώσαμε το Grow Greece with Google, μια πρωτοβουλία μας για την επιτάχυνση της οικονομικής ανάκαμψης μέσω της τεχνολογίας. Έκτοτε συνεργαζόμαστε σταθερά με τους εταίρους μας έχοντας στηρίξει χιλιάδες επιχειρήσεις και άτομα που αναζητούν εργασία, προσφέροντάς τους δωρεάν εκπαίδευση και εργαλεία που θα βοηθήσουν στην ανάπτυξη της επιχείρησης ή της καριέρας τους. Επιπλέον της προσπάθειας αυτής, σήμερα ανακοινώνουμε με μεγάλη χαρά ότι, μέσω του Google.org, δεσμεύουμε πρόσθετα κονδύλια 1 εκατομμυρίου δολαρίων για τη χρηματοδότηση τοπικών ΜΚΟ, προκειμένου να στηρίξουμε τις προσπάθειές τους για την ενίσχυση όσων έχουν ανάγκη. Στόχος μας είναι να συνεχίσουμε τη συνεργασία με τοπικούς εταίρους και οργανισμούς για να μεγιστοποιήσουμε το θετικό αντίκτυπο του κοινού μας έργου”.

 

Μοιραστείτε το άρθρο

 

 

Published in Tech & Business News

Οι αλλαγές που σχετίζονται με το απόρρητο στις κινητές συσκευές τής Apple και στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome της Google θα δυσκολέψουν τις επιχειρήσεις στο να στοχεύουν διαφημίσεις σε συγκεκριμένους πελάτες, σε πλατφόρμες, εφαρμογές και ιστότοπους. Όπως σημειώνουν επαγγελματίες του χώρου στο PracticalEcommerce, επίμαχα θέματα είναι δύο τεχνολογίες με παρόμοιες επιπτώσεις στην προστασία της ιδιωτικής ζωής και την ψηφιακή διαφήμιση.

Πρώτον, υπάρχει το αναγνωριστικό της Apple για διαφημιζόμενους (IDFA), ο οποίος είναι ένας τυχαίος αριθμός που έχει εκχωρηθεί σε μια συσκευή Apple, όπως ένα iPhone. Αυτός ο αριθμός επέτρεπε στις εφαρμογές να παρακολουθούν τις online συνήθειες και να αναγνωρίζουν έναν χρήστη, χωρίς να αποκαλύπτονται προσωπικά του στοιχεία.

Δεύτερον, η Google ανακοίνωσε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο ο Chrome θα χειρίζεται τα cookies, τον πιο δημοφιλή τρόπο των διαφημιζόμενων, για να αναγνωρίζουν τους χρήστες και να τους προβάλλουν σχετικές διαφημίσεις.

Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν δεδομένα που συλλέγονται μέσω εφαρμογών για κινητά, cookies ιστοτόπων και τρίτων παρόχων δεδομένων, για τον εντοπισμό πελατών σε συσκευές και πλατφόρμες. Αυτό επιτρέπει ένα εντυπωσιακό επίπεδο ακρίβειας, καθώς και τη δυνατότητα ελέγχου του κόστους.

Η Apple στο πρόσφατο event της, ανακοίνωσε ότι στη νέα έκδοση του mobile λειτουργικού της δε θα υπάρχει εξορισμού ενεργοποίηση του IDFA. Πλέον, κάθε χρήστης, όταν ανοίγει μια εφαρμογή στο iOS 14 θα ερωτάται εάν θέλει να τον "παρακολουθεί". Το iOS 14 θα κυκλοφορήσει φέτος, αλλά η Apple δήλωσε ότι οι προγραμματιστές δεν θα χρειαστεί να προσαρμοστούν στη νέα λειτουργία του IDFA έως τις αρχές του 2021.

Όσον αφορά στο desktop, οι αλλαγές που συμβαίνουν γύρω από τα cookies έχουν ήδη ξεκινήσει. Πολλές από τις πληροφορίες παρακολούθησης που χρησιμοποιούσαν οι διαφημιζόμενοι την τελευταία δεκαετία δεν είναι πλέον τόσο εύχρηστες ή προσβάσιμες. Για παράδειγμα, τα cookie στον Safari λήγουν σε μόλις 24 ώρες. Όσες επιχειρήσεις διαπιστώνουν χαμηλότερη επισκεψιμότητα από προγράμματα περιήγησης Safari σε σχέση με το 2019, οφείλεται σε πολύ μεγάλο βαθμό στην πολύ σύντομη λήξη των cookies.

Από την άλλη, η Google έχει δηλώσει πως θα σταματήσει να υποστηρίζει cookies τρίτων έως το 2022, εξαλείφοντας ένα ισχυρό εργαλείο για διαφημιστές και διαφημιζόμενους. Εάν κάποιος διαφημιζόμενος προβάλλεται σε πολλές εταιρείες ή σε πολλούς εκδότες, θα είναι πιο δύσκολος και περίπλοκος ο έλεγχος σε όλες τις συσκευές, σε πλατφόρμες, σε εφαρμογές και ούτω καθεξής. 

Το πρόβλημα εντοπίζεται στο γεγονός ότι θα πρέπει να παρακολουθούνται οι διαφημίσεις για κάθε πλατφόρμα ξεχωριστά, αφού δε θα υπάρχει ένα κοινό αναγνωριστικό χρήστη.

Όπως γίνεται αντιληπτό, η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης θα αλλάξει και πολλές κοινές πρακτικές θα επηρεαστούν ή θα εξαφανιστούν, όπως ο τρόπος με τον οποίο το Facebook δημιουργεί "παρόμοιο κοινό" (lookalike audiences) για διαφημιζόμενους.

Εικόνα: Caio, Pexels

 

Μοιραστείτε το άρθρο

 

 

 

 
 
 
Published in Digital Marketing

Η Google επιβεβαίωσε ότι σχεδιάζει να δημιουργήσει ένα νέο data center μεγάλης κλίμακας στη Δανία. Το έργο, αξίας περίπου 600 εκατομμυρίων ευρώ, είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας μεταξύ της Google, της Invest in Denmark, της Περιφέρειας της Νότιας Δανίας και του Δήμου Fredericia. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, η επένδυση πρόκειται να προσθέσει 740 εκατομμύρια ευρώ στη δανική οικονομία κατά τη φάση κατασκευής της, η οποία αναμένεται να λήξει το 2021. Μόλις λειτουργήσει, η νέα εγκατάσταση θα υποστηρίξει πρόσθετη οικονομική δραστηριότητα στη Δανία έως και 80 εκατομμύρια ευρώ ετησίως για τα πρώτα πέντε χρόνια.

Η νέα υποδομή θα ενισχύσει τις υπηρεσίες της Google, όσον αφορά στις αναζητήσεις, το Gmail, το YouTube κ.λπ. Εκτός από την επένδυση στο κέντρο δεδομένων κοντά στην Fredericia, η Google είναι επίσης μέρος μιας κοινοπραξίας εταιρειών που έχουν επενδύσει σε ένα νέο υποθαλάσσιο καλώδιο μεταξύ των ΗΠΑ και της Δυτικής Ακτής της Δανίας - που ονομάζεται Havfrue υποθαλάσσιο καλώδιο - το οποίο πρόκειται να διπλασιάσει το διαδίκτυο της Δανίας συνδεσιμότητα με τη Βόρεια Αμερική.

Εικόνα: Google

 

Μοιραστείτε το άρθρο

 

 

Published in Cloud

Η Google προχώρησε σε μία σημαντική κίνηση για την οποία είχε δεσμευτεί από τον Απρίλιο, ανακοινώνοντας παράλληλα ότι τα αποτελέσματα προϊόντων στην καρτέλα "Αγορές" αποτελούνται, πλέον, κυρίως από δωρεάν καταχωρήσεις. Τώρα, η εταιρεία φέρνει επίσης δωρεάν καταχωρήσεις στην κύρια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, αρχικά στην αγορά των ΗΠΑ, ενώ σταδιακά το χαρακτηριστικό θα επεκταθεί και στον υπόλοιπο κόσμο.

Οι δωρεάν καταχωρήσεις στα αποτελέσματα Google search θα εμφανίζονται σε ένα ειδικό πλαίσιο "γνωριμίας" προϊόντων, που εμφανίζει επιλογές αγοράς για τα αντικείμενα που ψάχνουν οι χρήστες - και αυτές οι καταχωρήσεις θα είναι δωρεάν.

Το νέο αυτό χαρακτηριστικό ξεκινησε πρώτα για κινητές συσκευές και θα ακολουθήσουν οι desktop πλατφόρμες. Όσον αφορά στις διαφημίσεις στο section των Αγορών, θα εμφανίζονται ξεχωριστά στο επάνω μέρος της σελίδας, με παρόμοια σήμανση με τις άλλες ενότητες διαφημίσεων της Google.

Όπως σημειώνει στο σχετικό blogpost του, ο Bill Ready, Πρόεδρος Ηλεκτρονικού Εμπορίου της Google, το να εμπλουτιστούν τα προϊοντικά αποτελέσματα στις Αγορές με δωρεάν καταχωρήσεις, έχει ήδη προκαλέσει σημαντική αύξηση στο user engagement, μέσω κλικ αλλά και impressions. Οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών επωφελούνται από αυτήν την αυξητική επισκεψιμότητα, ιδιαίτερα οι μικρομεσαίες, ενώ φαίνεται ότι αυτές οι αλλαγές θα βοηθήσουν στη δημιουργία τζίρου δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, για λιανεμπόρους και brands στις ΗΠΑ. Τώρα, φέρνουμε δωρεάν καταχωρήσεις στην κύρια σελίδα αποτελεσμάτων Αναζήτησης στις ΗΠΑ, βοηθώντας τους αγοραστές να επιλέξουν τα προϊόντα και τους πωλητές που θα τους εξυπηρετήσουν καλύτερα, από την ευρύτερη ποικιλία επιλογών.

Μένει να δούμε πότε θα επεκταθεί το νέο αυτό χαρακτηριστικό και στις υπόλοιπες αγορές ανά τον κόσμο.

Εικόνα: jay88ld0, Pixabay

 

Μοιραστείτε το άρθρο στα social media

 

Published in Digital Marketing

Ένα μακρόπνοο σχέδιο για ουσιαστική συμβολή της Google στην ανάκαμψη της ελληνικής οικονομίας ανακοίνωσε ο Matt Brittin, Πρόεδρος της Google για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, στο πλαίσιο της ομιλίας του στο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών 2020.

Πρόκειται για την πρωτοβουλία Grow Greece with Google η οποία έχει στόχο να στηρίξει την ανάκαμψη της Ελλάδας μέσω της τεχνολογίας, καθώς και να προωθήσει την επιτάχυνση του ψηφιακού μετασχηματισμού. Στο πλαίσιο του ολοκληρωμένου αυτού προγράμματος προσφέρονται μία σειρά από εργαλεία, εκπαιδεύσεις, εξειδικευμένες συμβουλές και σημαντικές συνεργασίες με δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς της χώρας, για την υποστήριξη των επιχειρηματιών, των εργαζομένων και όσων αναζητούν εργασία.

Αφετηρία της πρωτοβουλίας είναι το Job Search, που ξεκίνησε ως μια νέα υπηρεσία στην Αναζήτηση της Google, για να βοηθήσει όλους όσους  αναζητούν δουλειά να βρίσκουν εύκολα και γρήγορα συγκεντρωμένες τις αγγελίες εργασίας από όλο το διαδίκτυο. Το συγκεκριμένο εργαλείο παρέχει επίσης πρόσβαση σε λεπτομέρειες σχετικά με το ακριβές αντικείμενο της εργασίας, τη τοποθεσία της, αν είναι πλήρους απασχόλησης ή όχι κλπ.

Tο Job Search, θα προσφέρει στους χρήστες στην Ελλάδα τη δυνατότητα να έρχονται σε επαφή με επαγγελματικές ευκαιρίες και να εντοπίζουν αγγελίες που ταιριάζουν με τις ανάγκες, τις δεξιότητες και τις φιλοδοξίες τους. Για παράδειγμα, αναζητώντας στο Google μια θέση εργασίας (πχ. θέσεις πωλήσεων), θα οδηγούνται αυτόματα στο Job Search που θα τους ενημερώνει για τις διαθέσιμες θέσεις, με φίλτρα όπως, απόσταση από το σπίτι, συγκεκριμένο αντικείμενο εργασίας, αποδοχές, προφίλ εργοδότη και άλλες χρήσιμες πληροφορίες.

Το Job Search θα ενεργοποιηθεί στην Ελλάδα σε συνεργασία με τοπικούς ιστότοπους εύρεσης εργασίας, όπως το Kariera και το Workable, και θα λειτουργεί ως ένα ανοιχτό οικοσύστημα, ώστε να μπορεί να ενσωματωθεί σ’ αυτό όλο το διαθέσιμο περιεχόμενο των προσφερόμενων θέσεων εργασίας. 

Περισσότερες πληροφορίες και μελλοντικές ανακοινώσεις θα βρείτε στην ιστοσελίδα της πρωτοβουλίας: https://grow.google/intl/el

Το άρθρο περιλαμβάνει πληροφορίες από δελτίο Tύπου.

 

Published in Tech & Business News

Λίγα πράγματα είναι πιο ενοχλητικά από ένα website που δεν λειτουργεί με τον τρόπο που ο χρήστης προσδοκά. Αργοί χρόνοι φόρτωσης, κακοσχεδιασμένη αρχιτεκτονική, παραπλανητικό journey, περιεχόμενο που μετατοπίζεται κατά την πλοήγηση, είναι μερικές από τις εμπειρίες που κάνουν δύσκολη την περιήγηση και την κατανάλωση του περιεχομένου μιας σελίδας.

Η Google αποφάσισε να κάνει κάτι για αυτό, και στα πλαίσια της θέσπισης νέων best practices, θα λαμβάνει υπ’ όψιν της το UX στην οργανική κατάταξη των Search Results, καθώς και την κατάταξη των top stories στο mobile search. Η εστίαση της Google πλέον δεν θα είναι απλά στην προβολή του πιο συναφούς περιεχομένου, αλλά στην βελτιστοποίηση για ένα πιο ευχάριστο internet-ικό κόσμο!

Οι νέες παράμετροι του αλγόριθμου θα συνδυάζουν ποσοτικοποιημένα Metrics που θα έχουν να κάνουν με την ταχύτητα, responsiveness και οπτική σταθερότητα με άλλα κριτήρια, όπως φιλικότητα προς το mobile browsing, ασφάλεια, https και αποφυγή παρεμβολών από pop ups, προκειμένου να σχηματίζουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για την εμπειρία πλοήγησης ενός website.

Σε πιο τεχνικό επίπεδο, επιγραμματικά να αναφέρουμε πως οι σελίδες θα πρέπει να φορτώνουν σε 2,5 δευτερόλεπτα και οι χρήστες να μπορούν να διαδράσουν μαζί τους εντός 100 milliseconds. Άλλη μια μέτρηση που εισέρχεται στην επισκόπηση, αφορά στην καταγραφή της συχνότητας κατά την οποία το περιεχόμενο της σελίδας μετακινείται.

Αν και η Google κατά την εισαγωγή των ανακοινώσεων αυτών ανέφερε ως πηγή μια εσωτερική έρευνα που έδειξε ότι οι χρήστες προτιμούν τα websites με βελτιστοποιημένη εμπειρία πλοήγησης, δε σημαίνει πως ήρθε το τέλος για την οργανική κατάταξη όπως την ξέρουμε. Η Google θα εξακολουθήσει να προβάλλει τις σελίδες με το καλύτερο περιεχόμενο πρώτες, ακόμα και αν το UX δεν είναι το πλέον ιδανικό, αλλά σε περιπτώσεις όπου το περιεχόμενο είναι εφάμιλλης αξίας για την κατάταξη, το προβάδισμα θα δίνεται στην καλύτερη εμπειρία χρήστη.

Η επικαιροποίηση στον αλγόριθμο έχει τοποθετηθεί χρονικά κάπου εντός του 2021, και η Google θα ενημερώσει τουλάχιστον 6 μήνες πριν την οριστική εφαρμογή της. Η εξέλιξη αυτή δε θα απαιτεί πλέον από τους εκδότες περιεχομένου να χρησιμοποιούν AMP ώστε να είναι επιλαχόντες για εμφάνιση στα Top Stories. Το AMP κρατά τον επισκέπτη εντός του Google interface αντί να τους δρομολογεί στο ίδιο το website με το αρχικό περιεχόμενο.

Πηγή: Netsteps

 

Published in Digital Design

Ανακοίνωση εξέδωσε η Google, μέσω του Scott Spencer, Αντιπροέδρου για τη διαχείριση προϊόντων, το Απόρρητο και την Ασφάλεια των Διαφημίσεων. Η ανακοίνωση που ακολουθεί, αναφέρει τις δράσεις της εταιρείας για την προστασία των καταναλωτών από κακόβουλες διαφημίσεις.

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες εμπιστεύονται τη Google κι εμείς έχουμε δεσμευτεί να διασφαλίσουμε ότι, κατά τον ίδιο τρόπο, μπορούν να εμπιστευτούν και τις διαφημίσεις που βλέπουν στις πλατφόρμες μας. Η δέσμευση αυτή είναι ιδιαίτερα σημαντική σε εποχές αβεβαιότητας, όπως ήταν και οι τελευταίοι μήνες που ο κόσμος χρειάστηκε ν’ αντιμετωπίσει την πανδημία COVID-19.

Ανταποκρινόμενοι στο Covid 19 

Από την αρχή του ξεσπάσματος της πανδημίας, ξεκινήσαμε να παρακολουθούμε στενά τη συμπεριφορά των διαφημιζόμενων, προκειμένου να προστατέψουμε τους χρήστες μας από διαφημίσεις που δείχνουν να εκμεταλλεύονται την κρίση. Οι διαφημίσεις αυτές προέρχονται συχνά από πηγές που χρησιμοποιούν δημιουργικά τεχνάσματα για να παρακάμψουν τα προστατευτικά μας συστήματα. Για παράδειγμα, είδαμε αύξηση σε απατηλές διαφημίσεις για προϊόντα σε ζήτηση, όπως μάσκες προσώπου. Οι διαφημίσεις αυτές περιλάμβαναν προϊόντα σε τιμές πολύ πάνω από αυτές της αγοράς, ή παραπλανούσαν το κοινό σε σχέση με την ποιότητα των προϊόντων, ή είχαν τοποθετηθεί από εμπόρους που δεν ήταν συνεπείς στις παραγγελίες.

Διαθέτουμε μια ειδική ομάδα αποκλειστικά για το COVID-19 που εργάζεται 24 ώρες το 24ωρο για να δημιουργεί νέες τεχνολογίες ανίχνευσης και να βελτιώνει τα υφιστάμενα συστήματα επιβολής μας, προκειμένου να εμποδίζει κακόβουλες πηγές να κερδοσκοπούν από την πανδημία. Οι συντονισμένες αυτές προσπάθειες αποδίδουν. Τους τελευταίους μήνες μπλοκάραμε και αφαιρέσαμε εκατοντάδες εκατομμύρια διαφημίσεις σχετικές με τον κορονοϊό, οι οποίες παραβίασαν την πολιτική μας σε θέματα όπως εξαπάτηση τιμών, κερδοσκοπία σχετικά με παγκόσμια έλλειψη ιατρικού υλικού και παραπλανητικούς ισχυρισμούς σχετικά με θεραπείες. 

Ταυτόχρονα, και ενώ ο κορονοϊός έχει εξελιχθεί στο πιο ενδιαφέρον, ίσως, θέμα συζήτησης σε καθημερινή βάση, αναζητούμε τρόπους που επιτρέπουν στους διαφημιστές από όλους τους κλάδους να μοιράζονται σχετικές, επικαιροποιημένες πληροφορίες με τα κοινά τους. Για παράδειγμα, τις τελευταίες εβδομάδες, έχουμε βοηθήσει Μ.Κ.Ο., κυβερνήσεις, νοσοκομεία και παρόχους περίθαλψης, ενώ εξακολουθούμε να προσαρμόζουμε τα μέτρα που λαμβάνουμε ώστε να διασφαλίσουμε ότι προστατεύουμε τους χρήστες και ότι προκρίνουμε σημαντικές πληροφορίες από αξιόπιστους διαφημιστές .

Διατηρώντας την ακεραιότητα του οικοσυστήματος

Η διατήρηση της ακεραιότητας των διαφημίσεων στις πλατφόρμες μας, με τον τρόπο που την πετυχαίνουμε κατά τη διάρκεια του COVID-19, αποτελεί συνέχεια της δουλειάς που κάνουμε κάθε μέρα για να εμποδίζουμε τις κακόβουλες επιθέσεις. Υπάρχουν χιλιάδες άνθρωποι που εργάζονται στις ομάδες μας για να διασφαλίζουμε την προστασία των χρηστών μας και να δημιουργούμε ένα ασφαλές οικοσύστημα για τους διαφημιστές και τους εκδότες περιεχομένου, ενώ κάθε χρόνο μοιραζόμαστε μια περίληψη του έργου που έχει επιτευχθεί.

Το 2019, μπλοκάραμε και αφαιρέσαμε 2,7 εκατομμύρια κακόβουλες διαφημίσεις—δηλαδή, περισσότερες από 5.000 το λεπτό. Επίσης, κλείσαμε 1,5 εκατομμύριο διαφημιστικούς λογαριασμούς λόγω υπερβολικών παραβιάσεων, δηλαδή 500.000 περισσότερους από το 2018. Σε ό,τι αφορά στους εκδότες, κλείσαμε πάνω από 1,2 εκατομμύρια λογαριασμούς και αφαιρέσαμε διαφημίσεις από τουλάχιστον 21 εκατομμύρια διαδικτυακές σελίδες που αποτελούν τμήμα του εκδοτικού δικτύου μας, για παραβίαση των πολιτικών μας. Το κλείσιμο λογαριασμών αποτελεί ένα ιδιαίτερα αποτελεσματικό εργαλείο επιβολής που χρησιμοποιούμε για να καταργούμε συνολικά τους λογαριασμούς—και όχι απλά μια μεμονωμένη διαφήμιση ή σελίδα— διαφημιστών και εκδοτών σε περίπτωση που έχουν ιστορικό παραβιάσεων.

Βελτιώνοντας τα μέτρα κατά του phishing και του "trick-to-click" 

Εάν εντοπίσουμε συγκεκριμένες κατηγορίες διαφημίσεων που είναι περισσότερο ύποπτες για κακόβουλη δράση, θέτουμε ως προτεραιότητα το να εμποδίσουμε τις αντίστοιχες πηγές να εκμεταλλευτούν τους χρήστες μας. Μια από τις περιοχές με τις οποίες έχουμε εξοικειωθεί ιδιαίτερα είναι το phishing, μια κοινή πρακτική που χρησιμοποιείται από άτομα που εξαπατούν, με στόχο να συλλέξουν προσωπικές πληροφορίες χρηστών, με ψευδή προσχήματα. Για παράδειγμα, το 2019 παρατηρήσαμε μια αύξηση τέτοιων περιπτώσεων, σε βάρος ανθρώπων που έψαχναν να ανανεώσουν τα διαβατήριά τους. Οι συγκεκριμένες διαφημίσεις μιμούνταν αληθινές διαφημίσεις ιστότοπων που αναλαμβάνουν, νόμιμα, την ανανέωση, αλλά ο πραγματικός σκοπός τους ήταν να αποσπάσουν από τους χρήστες ευαίσθητες πληροφορίες, όπως κωδικούς ασφαλιστικών φορέων ή πιστωτικών καρτών. Μια άλλη συνηθισμένη κατηγορία κακόβουλης δράσης είναι οι διαφημίσεις “trick-to-click” — που παρασύρουν με δόλο τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν, χρησιμοποιώντας σοβαροφανείς συνδέσμους (με την παραίνεση “click here”) οι οποίοι μοιάζουν συχνά με ειδοποιήσεις συστημάτων υπολογιστών ή κινητών τηλεφώνων.

Μαθαίνοντας να αναμένουμε ορισμένες επαναλαμβανόμενες περιπτώσεις phishing και “trick-to-click,” μπορούμε πλέον να τις αντιμετωπίσουμε πιο αποτελεσματικά. Το 2019 καταρτίσαμε μια εσωτερική ομάδα με στόχο να ιχνηλατήσει τις πρακτικές και τα σημάδια δημιουργών τέτοιου τύπου απατηλών διαφημίσεων, ώστε να εντοπίζουμε και να αφαιρούμε ταχύτερα το περιεχόμενό τους. Η πρωτοβουλία αυτή βελτίωσε σημαντικά τα μοντέλα μας, επιτρέποντάς μας να αναγνωρίζουμε και να καταπολεμούμε καλύτερα τις καταχρηστικές παραβιάσεις. Ως αποτέλεσμα, είδαμε 50% λιγότερες κακόβουλες διαφημίσεις και των δυο κατηγοριών σε σχέση με πέρσι. Συνολικά, το 2019 μπλοκάραμε πάνω από 21 εκατομμύρια διαφημίσεις τύπου phishing και 19 εκατομμύρια τύπου “trick-to-click”.

Το άρθρο περιλαμβάνει πληροφορίες από δελτίο Τύπου.

Εικόνα: PhotoMIX Ltd., Pexels
Published in Digital Marketing

Πριν από λίγες ημέρες έκανε την εμφάνισή του ένα e-mail απο τη Google, το οποίο ανέφερε ότι οι διαφημίσεις Shopping θα εμφανίζονται στο Gmail από την πρώτη εβδομάδα του Μαρτίου. Στο μήνυμα αναφέρονταν τα εξής: "Σύντομα, οι standard καμπάνιες Shopping θα μπορούν να προσεγγίσουν χρήστες που ξεκινούν και συνεχίζουν το ταξίδι των αγορών τους στο Gmail. Οι διαφημίσεις Shopping (τόσο οι Product, όσο και οι Showcase) θα μπορούν να εμφανίζονται στο Gmail από την εβδομάδα της 4ης Μαρτίου 2020".

Όπως αναφέρεται στο δημοσίευμα του PracticalEcommerce, το συγκεκριμένο e-mail ενημέρωνε, επίσης, ότι οι standard Shopping καμπάνιες θα προβάλλονται αυτόματα στο Gmail, εφόσον "τρέχουν" στο YouTube, το Gmail και το Discover. Από τις 4 Μαρτίου, χιλιάδες καμπάνιες Shopping θα αρχίσουν να εμφανίζουν διαφημίσεις στο Gmail, χωρίς όμως να είναι ενήμεροι πολλοί διαφημιζόμενοι γι' αυτή την αλλαγή. Η Google θα πρέπει να απαιτεί "χειροκίνητη" συγκατάθεση, λαμβάνοντας έτσι τη ρητή έγκρισή τους...

Πώς θα εμφανίζονται όμως αυτές οι διαφημίσεις και σε ποιες ενέργειες πρέπει να προχωρήσουν οι ενδιαφερόμενοι και πώς η Google θα αποφασίσει πότε ή για ποια προϊόντα θα προβάλλει τις διαφημίσεις;

Όσο για το πότε, πιθανότατα η Google θα τα "αναμίξει" όπως έκανε και με άλλες προωθητικές ενέργειές της στο Gmail. Πιθανότατα θα χρησιμοποιήσει τους τίτλους των προϊόντων ως subject line, κι έπειτα, όταν ένας παραλήπτης κάνει click, θα παρουσιάζονται πρόσθετες πληροφορίες για τα προϊόντα στο κείμενο.

Το μεγαλύτερο ερώτημα είναι, το πώς η Google θα επιλέξει τα προϊόντα. Με βάση προηγούμενες εμπειρίες στο Gmail, οι επιλογές είναι μάλλον προφανείς:

  • Βάσει του ιστορικού αναζήτησης.
  • Retargeting βάσει cookie.
  • Προσαρμογή του περιεχομένου του email, ώστε να ταιριάζει με τα δεδομένα στις ροές προϊόντων. Αλλά πιθανότατα δε θα γίνει αυτό, εκτός εάν η Google διαβάζει τα email μας!

 

Ανησυχίες

Όπως είναι αναμενόμενο, αυτές οι εξελίξεις δημιουργούν ανησυχίες στους διαφημιζόμενους. Πρώτον, διότι η Google ομαδοποιεί τις ροές των Gmail, YouTube και Discover, αλλά η νοοτροπία του χρήστη είναι διαφορετική για κάθε ένα από αυτά. Οι χρήστες του Gmail, ενημερώνουν και απευθύνονται σε φίλους και συνεργάτες. Οι χρήστες του YouTube "εξερευνούν" βίντεο. Η ροή Discover περιλαμβάνει ειδήσεις και θέματα που ενδιαφέρουν τον παραλήπτη, όπως μια ροή σε social media.

Δεύτερον, οι διαφημιζόμενοι ναι μεν μπορούν να διαχωρίσουν τις καμπάνιες που θα συμπεριλάβουν στο Gmail, αλλά έτσι δημιουργούνται αντίγραφα, τα οποία η Google προσπαθεί να αποφύγει με τις βελτιωμένες καμπάνιες.

Παρ’ όλα αυτά, οι Shopping καμπάνιες στο Gmail μάλλον δε θα επηρεάσουν ιδιαίτερα τους περισσότερους διαφημιζόμενους. Είναι πιθανό να προκύψει ένα μονοψήφιο ποσοστό αύξησης των εμφανίσεων, αλλά δεδομένου ότι τα click αναμένεται να είναι χαμηλά, δε θα επιφέρει αξιοσημείωτη επιβάρυνση κόστους.

Βέβαια, αυτό που πρέπει να τονιστεί, είναι ότι η Google εξακολουθεί να λανσάρει νέες λειτουργίες και θέλει να τις επιβάλλει σε ενεργές καμπάνιες, χωρίς να έχει λάβει την έγκριση των διαφημιζόμενων.

 

Published in Digital Marketing
Σελίδα 1 από 2

Ακολουθήστε μας στο Facebook

Κόμβος πληροφόρησης για θέματα και εφαρμογές που αφορούν στις ψηφιακές τεχνολογίες και το Ηλεκτρονικό Επιχειρείν.

 

Newsletter

Εγγραφείτε στο εβδομαδιαίο Newsletter για να λαμβάνετε τα πιο hot άρθρα στο email σας!